陈起辉:《互联网+ 时代品牌传播战略》

讲师资历

课程目标

熟悉互联网时代运营商品牌传播的竞争能力差 了解移动互联网传播的特点及传播技 掌握互联网时代品牌传播策划的关键步骤，要素 掌握互联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法 学习低成本品牌传播和整合营销传播的技巧 掌握如何通过公司内外媒体进行品牌的传播推广

课程大纲

第一单元 洞悉互联网趋势和商业机会洞悉互联网趋势和商业机会 ◆ 互联网的前世今生 ◆ 互联网的三种商业模式 ◆ 深度解读互联网发展 ◆ 社会化时代的来临 ◆ 大数据时代的到来第二单元 赢在互联网思维◆ 用户思维： 参与感 /用户体验至上 ◆ 极致思维：打造让用户尖叫的产品 /专注，少即是多/只做第一 ◆ 微创新思维：小处着眼，精益创业，快速迭代 ◆ 流量思维：免费是为了更好的收费/坚持到质变的临界点 ◆ 社会化思维：社会化媒体一口碑营销/社会化网络一众包协作 ◆ 大数据思维：小企业也要有大数据/用户是每个人 ◆ 平台思维：打造多方共赢的生态圈 ◆ 跨界思维：大胆颠覆式创新第三单元 如何整合营销传播整合营销传播理论研究 ◆ 整合营销传播的定义与特性 ◆ 整合营销传播的七个层次 ◆ 整合营销传播的六种方法 ◆ 新媒体时代的整合营销传播 ◆ 从营销组合4P到整合营销传播4C到新扩展5R CCM（创意传播管理）理论 ◆ 中国对IMC的替代 ◆ CCM理论的精神 ◆ 创意传播 ◆ 传播管理第四单元 互联网时代品牌传播策划的关键步骤互联网品牌推广四大系统 ◆ 定位系统： 电商消费市场细分与目标市场 确定目标客户集中的平台 网络营销品牌定位及基本要素设 小而美的品类定位 ◆ 展示系统 品牌价值展示-网站的站规划与设计 ◆ 推广系统 品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广 互联网营销的执行与坚持 ◆ 运营系统 网购客户成交、跟踪与维护 互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善第五单元 互联网4.0时代大数据精准品牌传播 大数据时代IMC的可能性探讨 ◆ 基于大数据的精准营销是品牌未来制胜之道 个性化精准营销 ◆ 个性化营销的契机：电子商务的发展 ◆ 大数据实证研究：影响关系 ◆ 大数据挖掘：发现偏好 ◆ 大数据下个性化营销策略 ◆ 大数据下的精细化运营重要性 ◆ 建立大数据下的精细化运营体系 大数据下消费者行为研究 ◆ 大数据下消费者行为研究 ◆ 大数据实证研究：影响关系 ◆ 大数据挖掘：发现偏好 ◆ 用户画像及标签体系描述 ◆ 用户密度分析及热力图展现 ◆ 用户购买意向预测 ◆ 交叉分析 ◆ 通过图像搜索服务进行场景化营销 消费者行为大数据研究 ◆ 降低数据获得门槛 ◆ 降低数据存储成本 ◆ 减少数据处理难度 ◆ 精准客户画像 ◆ 定制产品数据解决方案 ◆ 实现标准化数据产品第六单元  互联网时代品牌传播整合策略品牌传播组合策略 ◆ SEM推广 ◆ SEO推广 ◆ 社交网站（SNS），QQ推广及论坛推广 ◆  知道、百科、贴吧、文库 ◆ 新闻事件，软文 IM营销 ◆ 微博，微信及微视推广 ◆ APP推广 ◆ 游戏互动、病毒营销、话题营销 案例分析：日韩运营商互联网时代品牌整合传播 案例分析：英国沃达丰的移动终端传播 如何进行有效的社会化营销？ ◆ 收益=内容X 关系链X 流动 ◆ 微营销的生意密码 ◆ 微营销的深层分析及落地实操 ◆ 微运营实战技巧第七单元  互联网时代新媒体运营策略共享与粉丝 ◆ 共享经济本质是重构人与人的关系 ◆ 共享经济核心是粉丝运营 ◆ 共享平台模式有效的衡量标准 ◆ 成本低 ◆ 实时连接 ◆ 可持续发展 ◆ 粉丝经济的定义及运营 ◆ 粉丝经济红利 互联网时代的自媒体运作 ◆ 定位 ◆ 策划 标题为王 内容为王 体验为王 价值为王 ◆ 推广方式及免费模式 ◆ 粉丝高效运营的技巧及步骤 玩转O2O 线下促销十法，处处引流成线上粉丝 线上引流三法宝：话题，游戏，抽奖