《品牌营销的运作与管理》

讲师资历

课程目标

课程大纲

一、打造一个属于自己的品牌 1.什么是品牌2.4P和4C理论的中国式解读3.品牌构建的四大模式4.品牌打造之黄金三角5.依据需要层次论对品牌分类6.顾客是怎么被锁定的7.产品设计：不是功能堆积 而是价值体验二、品牌是如何承载顾客价值的1.产品承载的客观价值，由顾客体验实现2.符号:人类沟通的媒介和认知载体3.皮尔斯符号学三角模型4.三位一体品牌三角模型5.品牌三大核心要素  6.人的需求层次与品牌价值案例讨论三、 凝炼灵魂，赋予品牌生命活力1.品牌核心价值体系2.品牌灵魂,排除竞争对手的不二法则3.凝炼品牌灵魂的原则及技巧4.品牌文化的意义与特征5.品牌注入文化的诀窍6.企业内部品牌化：要素之一7.品牌联盟，共建美好未来 四、品牌成长的“六维模式” 1.品牌的文化价值成长模式 2.品牌的设计价值成长模式 3.品牌的功能价值成长模式 4.品牌的制造价值成长模式 5.品牌的终端价值成长模式 6.品牌的服务价值成长模式 案例讨论 五、品牌价值的沟通与传播 1.品牌的个性与形象建设 2.品牌价值体验建设 3.网络化与传播价值转移 4.“5W模式”与品牌传播 5.品牌故事，设计易扩散的传播源 6.多组品牌故事，呈现立体品牌 7.移动互联网时代的故事营销六、打造高端品牌的核心秘诀 1.品牌升级：为产品打开价格空间 2.预先先制定品牌升级策略 3.高端消费者的内部群体细分 4.品牌存亡关键：独特的价值营销 5.提升价值，让产品为自己代言 6.越艺术越高端,让艺术为商业开路