银行业公关应对

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授课讲师:王微

讲师资历

培训时长 1天
授课对象
授课方式 内训

课程目标

课程大纲

  第一节       公关与危机概念  汽车安全带——预警与防范大于处理  危机意识——培养全员危机意识  危机的脾气——不可逆转性不可改正性  危机的组成——危机预警危机处理与危机修复  危机处理成功要素——成功处理危机的4+1原则  第二节      银行  行业突发事件与公关应对: 突发事件要素  品牌危机——邯郸农行抢劫案风波、招商银行客户名单泄漏 金融产品  质量危机——客户的承诺没有兑现  客户投诉类危机——金融产品销售是一个动态服务过程  第三节      金融业  行业监管  行业检查与预案制定  企业内部的要素——人力资源、制度设计、金融产品安全  企业外部的要素——政策与法规、媒体谣言、同业竞争对手  行业检查、行业监管  预案制定的4大核心要素—— 演练性与实战性 、板子打在谁的身上、资源配置三角形、视角的变化  第四节      媒体公关与应对策略  客户投诉与依靠主管  情感公关与客户关系维护  道歉先行与品牌危机  沉默似金与企业战略管理预警  挑明真相原则运用  第五节  金融企业运行与新闻风险防范  网络媒体与财经媒体的组合  网络媒体的特性  媒体应用在危机管理中的实践  新闻风险防范中常见的解决方法  新闻发言人如何与媒体打交道  案例一:邯郸农行5000万现金被盗事件  案例二: 银行大厅基金宝产品与客户收益冲突  案例三: 广东许霆ATM柜员机案件  案例四:证券公司大面积停电应急处理  案例五:工商银行假币风波