大数据时代下营销模式创新

讲师资历

课程目标

课程大纲

互联网趋势及商业机会

Ø 互联网的前世今生

Ø 互联网的三种商业模式

Ø 网络营销对传统行业的影响的深度解析

Ø 深度解读电商发

Ø 社会化电商时代的来临

Ø 大数据时代的来临

赢在互联网思维

Ø 用户思维 /简约思维/极致思维 /流量思维

Ø 社会化思维 /大数据思维 /平台思维 /跨界思维

大数据的本质及特征

大数据特征：4V1O

“更多”——不是随机样本，而是全体数据

“更杂”——不是精确性，而是混杂性

“更好”——不是因果关系，而是相关关系

Ø 1 、以“客户为中心”，制定前期“大数据战略规划”；

Ø 2、制定全面完整的企业“大数据蓝图”；

Ø 3、从现有数据入手，设定并完成短期和阶段性的“大数据战略目标”；

Ø 4、根据业务优先级，逐步建立分析体系，循序渐进提升“大数据分析能力”；

Ø 5、定制可衡量的指标分析“大数据ROI（投资回报率）”。

大数据下的精细化营销

Ø 用户画像与标签体系描述

Ø 用户密度分析与热力图展示

Ø 用户购买倾向预测

Ø 精准营销

Ø 通过图像搜索服务进行场景化营销

Ø 交叉销售

小而美，品类定位打造第一品牌

Ø 品牌定位的方法

Ø 老大定位、老二定位、创新品类定位

Ø 品类定位战略

1、认知就是事实，品类在心智里

2、客户买的是品类，不是品牌

3、品牌价值决定于品类价值

4、让品牌成为品类的代表

建立精细化运营体系 

Ø 分析三类数据

Ø 分析工具的使用

Ø 四大转化率

新零售新模式

Ø 新零售特征

双方引流，全面融合

360度体验

去中心，社交化

大数据，智能化

重构人货物

创造全新场景

物流供应链自动化

Ø 新营销模式的新4C法则

    用户，场景，社群，连接

Ø 营销的演变

Ø 体验营销

Ø 新零售的五大工具

    KOL,朋友圈，社群，场景，大数据