数字化营销创新

讲师资历

课程目标

课程大纲

  行业痛点分析及课程收益：
目前行业痛点存在有：
行业企业的数字化战略位置不高
行业企业数字化运营及营销程度不高
数字化生态系统的完善及共享
行业内企业数字化管理程度不高
数字化技术人才转型经验不足。
本次课程收益：
掌握了解数字化营销发展趋势
掌握数字化营销创新基本方法
掌握数字化营销工作的关键要素。
掌握利用数字化营销提高业绩的做法
学会数字化营销的思维，用数字化思维指导工作
建立数字化营销的体系，系统化体系化解决营销问题
培训人员，形成具有一定指导并实战的数字化人才
   课程重点：数字化营销的发展和热点
洞悉互联网趋势和商业机会
从大众媒体到互联网的演变
数字经济的发展与阶段
大数据对传统行业的影响的深度解析
数据化营销三大热点：
大数据新零售时代的到来
从搜索引擎到推荐引擎
物联网将推动数据营销到新高度
   课程重点：数字化营销的理论及模式
    经典营销理论VS数字化营销理论
    数据化营销传播过程的八个步骤
    六大数据指导企业营销行为决策：
用户/渠道关系数据
用户画像数据
用户体验数据
产品应用数据
市场竞品数据
市场环境数据
    数字化营销四大能力优化：
流量获取能力优化
内容创意能力优化
精准用户能力优化
营销流程能力优化
课程重点：数字化精准营销及数字化营销转型方案设计
大数据下消费者行为研究
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
交叉分析
【课堂练习】：多维度用户画像
精准个性化营销
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
大数据下个性化营销策略
大数据下的精细化运营重要性
建立大数据下的精细化运营体系
【课堂练习】：用户体验度深度分析
数据化新零售营销
什么是新5C法则
Consumer：用户体验感和参与度
Context：场景能让营销信息更有效地深入人心
Community：深入目标客户的社群
Content：内容是一切营销传播的本质
Connection：引爆传播链条
【课堂练习】：
细化产品品类定位
【课堂练习】：
场景化分析及练习
搜索引擎到推荐引擎营销
【课堂练习】：
数字化营销转型方案设计