数字化营销

讲师资历

课程目标

课程大纲

一、互联网趋势和数字化营销
洞悉互联网趋势和商业机会
社会经济的的发展与阶段
互联网对传统行业的影响的深度解析
深度解读电商发展
社会化时代的来临
大数据时代的来临
数字营销时代的到来
数字营销精确定义 
数字营销时代到来 
数字营销主要方式及整合服务 
数字营销全新法则
二、数字化营销模式创新
数字化营销四大系统
定位系统
认知就是事实，品类在心智里
客户买的是品类，不是品牌
品牌价值决定于品类价值
让品牌成为品类的代表
展示系统
规划篇——首页、目录页、内容页的规划布局
技术篇——域名空间优化、结构优化、代码优化
工具篇——咨询工具、统计工具、分享工具
推广系统
免费推广模式
付费推广模式
微营销模式
社会化电商
运营系统
分析三类数据
分析工具的使用
四大转化率
影响因素——页面、价值塑造、客服、客户体验
客户关系管理
三、数字化精准营销
精准个性化营销的动机
个性化营销的契机：电子商务的发展
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
大数据下个性化营销策略
大数据下的精细化运营重要性
建立大数据下的精细化运营体系
大数据下消费者行为研究
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
交叉分析
通过图像搜索服务进行场景化营销
四、大数据下新零售新模式
新零售特征
双方引流，全面融合
360度体验
去中心，社交化
大数据，智能化
重构人货物
创造全新场景
物流供应链自动化
新营销模式的新4C法则
    用户，场景，社群，连接
营销的演变
体验营销
新零售的五大工具
    KOL,朋友圈，社群，场景，大数据