全面品牌管理培训

讲师资历

课程目标

课程大纲

课程大纲一、品牌的基本知识1、品牌是一个企业模式 销售主义（市场主导型） 品牌主义（品牌主导型）2、品牌的涵义 何谓品牌?-----几个有关品牌的定义 不同层面的品牌； 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？ 品牌对企业的价值、品牌对消费者的价值、品牌对社会的价值 强势品牌商业价值的源泉是什么？ 品牌价值主题 搞清楚一些基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌建设、品牌塑造、品牌打造、品牌化、品牌开发3、品牌形象 品牌形象的驱动要素 品牌形象是为产品“增加的内容”、品牌形象是驱动品牌资产的重要原因4、品牌资产 透视品牌的“前世今生”； 国内盛行的三度理论：知名度、美誉度、忠诚度 国际盛行的五度理论：品牌知名度、品质认知度、联想度、品牌忠诚度等 基于顾客的品牌资产金字塔模型 企业对品牌资产如何建设和维护？两条戒律 积累品牌资产的四大途径5.品牌的历史6.品牌的特征及种类7.品牌的整合作用案例分析：王老吉的崛起的关键因素二、市场的品牌策略 ◇ 市场中品牌的作用——为什么“名牌”不等于“品牌” ◇ 品牌的关键要素◇ 品牌的顾客导向◇ 品牌定位决策◇ 品牌的整合沟通◇ 品牌与营销策略的匹配◇ 从需求中挖掘市场机会 ◇ 品牌关联模型的实践运用 ◇ 产品与品牌间的销售促进协调 案例分析：宝洁公司的多品牌策略三、市场营销与传播策略◇ 市场营销的三个关键◇ 顾客“购买决策漏斗”及应对策略◇ 消费者品牌选择的心智模式◇ 品牌延伸的方向和步骤 讨 论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异