全媒体运营系列课-企业团队短视频直播实战运营八部曲

讲师资历

课程目标

课程大纲

【课程背景】短视频大热，势头不减，现已成为大众在上下班途中、睡觉前等碎片化时间里消遣的主要娱乐方式。“双微一抖”是企业传播主要阵地，视频营销正逐渐受到重视，悄然改变着企业的传统营销方式。企业的视频营销内容可以出现在电视、电影、视频平台、直播平台、自媒体等诸多渠道中，为企业带来价值。企业团队如何通过视频做到流量变现呢？【课程收益】0基础入门，系统学习，找到适合的短视频类型，快速定位，短时间掌握账号运营技巧和方法，学会产出作品，打造垂直领域变现账号。【课程时间】1-2天，6小时/天，可根据企业要求定制【授课对象】网络营销、运营、全媒体从业者及转型者【授课方式】讲师讲授，案例分析，视频互动，操作演练，翻转课堂【课程大纲】明确账号标签1、短视频账号的差异化标签ž特性ü黑科技、亲民、发烧友、网红老板ž短视频平台用户诉求ü白富美高富帅、搞笑减压、成长成功、直播PKž竞品账号标签ü开箱测评、工厂展示、种草带货第二节 短视频直播转化方向路径1、账号涨粉ž内容涨粉：坚持发垂直作品ž引导涨粉：视频或评论区引导关注ž投放涨粉：dou+ž评论涨粉：朋友口吻，打造人设ž热点涨粉：参与热搜/争议话题ž互动涨粉：转发粉丝群互推2、产品带货ž真假测评+真品促销ž产品体验+评论促销ž知识+推荐促销ž口播带货ž低价限量促销3、导流私域流量žAPP鱼塘ž官网链接ž双微私域第三节 短视频四大带货选题方向1.场景切入产品带货ž亲身试用ž开箱展示2.产品测评ž真假测评ž实验对比3.供应链整合产品带货ž原料产地ž加工工厂4.知识科普产品带货ž破除谣言ž实用建议第四节 短视频脚本内容评估1.引起共鸣和认同ž观念、遭遇、经历2.引起好奇ž设置悬疑、抛出问题3.引起思考ž人生哲理、生活感悟4.引起欲望ž食欲、生活憧憬5.感官刺激ž听觉、视觉6.利益相关ž自身、群体、地域7.获取价值ž有用知识、资讯8.探求未知ž新鲜事物、新奇景色9.强烈冲突ž角色冲突、剧情反转第五节 如何吸引用户注意力1.开门见山ž开头给主题结论ž剩下的时间解答2.音乐期待ž用音乐带动情绪ž多使用热门音乐3.人物期待ž颜值高ž特殊才艺ž强烈个人风格4.视觉期待ž罕见的美景ž意外的场景ž崭新的视角ž强反差组合5.文案期待ž提炼ž设置悬疑ž亮点预告6.身份期待ž提及受众人物标签ž提及共同关注话题第六节 上传发布内容1.拍摄ž想法ü如何体、问答体、引争体、投票体ž话题ž封面风格与高清统一2.剪辑žü滤镜、保持账号风格统一ž音乐：ü热门、调性匹配ž文字：ü封面字体，有台词必带字幕3.上传ž中午ž傍晚下班第七节 监测数据指标1.短视频发布2.获得初始流量ž各项指标对比能否满下一轮分发3.数据表现ž完播率ü开头设置悬疑ü高潮、抖包袱ü短短短ž转发量ü实用、共鸣、模仿ž评论数ü互怼/问答/投票ž点赞数ü视频提醒点赞、追热点、4.千次播放是否有DOU+价值ž垂直化DOU+第八节 全媒体运营流量1.Dou+2.参与抖音挑战赛ž舞蹈ž换装ž剧情ž互动ž记录展示ž演技ž合拍ž手势舞ž节日3.参与热门话题žž热点ž利益ž流行语4.精准私域ž不要互推5.直播引导ž定时坚持6.矩阵号试错运营短视频课程案例根据行业特点持续更新，不同客户案例不同