高科技企业的品牌建设实操

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一部分：品牌在企业经营中的地位1.1 两则寓言故事给我们的营销启示？案例：XY为什么在很多投标中的价格高10%都是满分？案例：ZB走出业绩困境的基础案例：JH业务调整的困难1.2  品牌的定义1.3企业为什么要进行品牌建设？1.3.1 品牌的八大价值1.3.2 有品牌才有营销竞争力1.3.3 有品牌才可能上位1.3.4 有品牌才不会被抛弃1.3.5 有品牌才会有好的商务条款第二部分：企业品牌建设的误区及核心问题2.1 高科技企业是否需要做品牌？2.2 品牌建设中常见的五大误区2.3 品牌建设中的八大核心问题第三部分：企业品牌建设落地的核心要素3.1 品牌建设落地的八大核心要素3.2 营销顶层设计3.2.1 为什么要做营销顶层设计？3.2.2 营销顶层设计需要考虑哪些因素？3.3 品牌规划3.3.1 你想影响谁？不同对象不同投放方向。案例：XY的品牌规划案例：BK的品牌规划3.4 品牌架构的设置3.4.1 企业为什么要进行架构设计？3.4.2 品牌架构的角色组成3.5品牌部门的日常过程管理3.5.1 为什么要进行过程管理？3.5.3 品牌部门日常管理要求或建议3.6品牌建设的基础与着力方法：准确的品牌契合度3.6.1 品牌识别3.6.2 标识、广告语等3.6.3 企业文化与品牌愿景3.6.4 目标市场、客户、人群3.6.5 公司定位与产品定位3.6.6 公司/产品支撑第四部分：品牌建设的手段与计划4.1品牌建设常用的八大核心手段4.2有效的工具要能打击到客户的痛点4.2.1 营销工具为什么重要？4.2.2一般的营销工具有哪些？4.2.3 包装的前提与目的4.2.4 营销工具评价维度4.3设局与做秀：客户舒服的接受4.3.1 设局与做秀的意义4.3.2 设局与做秀的时机4.3.3 设局与做秀的六个关键要素4.3.4 设局与做秀的方式4.3.5 设局与做秀的效果保障4.3.6 设局与做秀的注意点4.4 放大影响：通过软文尽可能影响更多的局外人4.4.1 发稿原则4.4.2 广告媒体投放的关键考虑因素？4.5 利用互联网工具进行品牌建设4.5.1 互联网对营销的改变4.5.2 互联网推广的主要手段4.6 自媒体运营： 打造自我宣传阵地4.6.1 常用的自媒体平台主要有哪些？4.6.2 自媒体运营的七个核心要素4.6.3 自媒体运营的注意事项4.7 活动或赛事赞助：用别人的局秀自己4.7.1 三个活动/赛事赞助案例4.7.2 活动或赛事赞助操作要点：4.8 公关活动：品牌建设中的高要求4.8.1 四个品牌公关案例4.8.2 做公关活动的关键4.9 品牌故事：没有故事的品牌就是耍流氓4.9.1 品牌故事的切入点：4.9.2 两个品牌故事策划案例4.10 品牌建设计划：保障品牌建设落地4.10.1 品牌计划制定的要点4.10.2 分享：品牌部年度品牌计划4.11 品牌建设落地4.11.1 品牌建设考核的两个方面4.11.2 品牌建设的考核要点第五部分：品牌建设的风险管控5.1 品牌建设的费用管理5.2 品牌的危机管理课程总结……  提问答疑交流