传统企业的互联网化转型

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课程目标

课程大纲

课程大纲】：【案例】广药拿到“王老吉”的什么？【第一讲】营销体系下的品牌战略营销管理链是企业管理中最长的价值链什么是营销，营销包括哪些环节品牌营销在营销体系中的重要地位在营销体系下做好品牌营销【第二讲】食品企业应该全面认识产品产品五个构成要素产品实体产品形体产品概念产品外延产品前景品牌是产品的一部分品牌营销是以品牌为核心的产品营销品牌，是食品利润的最高附加值【案例】分析热点品牌的构成部分和文化内涵【第三讲】食品品牌内涵的定位原则当前首要：食品安全目标群体的心理预期不同食品本身的品牌要求非休闲食品的休闲作用抓住消费者选购的本质一句话感动消费者【案例】王老吉和加多宝的品牌变异【案例】为什么要喝可口可乐【案例】当年“可乐”知多少【第四讲】界定品牌与品牌基本概念品牌的内涵品牌的构成要素品牌的分类品牌与产品品牌与名牌品牌与商标品牌文化品牌形象【案例】你能看到的品牌【第五讲】品牌关系是食品品牌设计的关键品牌对消费者的作用品牌互动模式消费者品牌决策过程品牌忠诚及其价值品牌忠诚度分析建立和保持品牌忠诚的方法【案例】是什么打动消费者的心（汇源果汁与健力宝）【第六讲】食品品牌营销战略与管理品牌营销内涵制定品牌营销战略的必要性品牌营销战略的选择品牌营销管理内容品牌管理组织【案例】一起设计一款食品品牌【第七讲】品牌营销的基础：品牌化设计食品本身的特点带来的心理倾向品牌定位品牌视觉设计包装体现的品牌视觉形象品牌推广的一般原则和方法品牌名能否代替产品名【案例】“来一瓶饮料”、“我要果汁”【第八讲】新产品上市的品牌营销策划上市前品牌策划与典型的品牌策划的不同之处上市前品牌策划的主要组成部分协调划一的营销沟通对品牌上市前策划的影响如何完成上市前品牌策划市场细分一品牌营销策划不可或缺的步骤如何为品牌营销策划的目的细分市场外部分析——所有营销策划的起点外部分析的执行步骤内部分析与综合分析品牌定位陈述的写作指南执行品牌战略的准则【案例】广药王老吉的策略与失策【案例】大白兔奶糖的前世今生【案例】你什么时候听说的“徐福记”？【第九讲】已上市产品的品牌策划回顾市场规模、价值和竞争环境回顾品牌地位确定新的品牌目标为执行而作的计划回顾销售预测通过有效沟通建立品牌品牌重建【案例】你所接触到的品牌重建【第十讲】品牌延伸与形象转移与形象转移有关的认知调和理论形象转移的实现条件品牌延伸的动因与潜在危险品牌延伸的策略及基本原则产品延伸策略名称延伸策略概念延伸策略品牌延伸的基本原则品牌延伸与品牌认可策略的对比品牌延伸的主要步骤【第十一讲】实现品牌增值的途径通过产品实现品牌增值通过建立顾客关系增值通过顾客化增值通过提供系统服务增值【第十二讲】如何进行品牌的维护和再建品牌维护和再建的考虑品牌维护及再建的步骤品牌的分析与价值设计竞争对手的特定化与定位把握消费者的品牌价值评价品牌的战略顾客的特定化品牌内涵与个性特征的规定品牌扩大化的讨论【案例】消费者需要什么样的品牌【案例】品牌化消费是必须的吗【第十三讲】如何运用品牌营销品牌项目的整体设计项目的研究会初期的项目分析品牌研究会的进行方式