| 培训时长 | 3天 |
| 授课对象 | |
| 授课方式 | 内训 |
目录 第一章······················近在眼前第二章······················大脑解密 第三章······················品牌解意 第四章······················品牌定位 第五章······················品牌成⻓简介文稿种类·············keynote演示文稿 文稿大小·····················3.66GB 文稿⻚数·························822授课课时··················3天/18小时 修改时间·············2020年05月24日 视频数量··························91 案例数量·························103 语录数量·························185《品牌的品牌》 2020.02 6以三个不变的品牌思维，迎接恒变的商业世界。 核心哲学文化基因(人文主义)1.核心法则三重脑-三重圈-三重品牌2.独有核心工具品牌幸福矩阵品牌三浪潮品牌领导力模型定位三段锦“品牌之上”的建设领域3.品牌信念体系企业DNA-品牌DNA《品牌的品牌》 2020.05 7纲 —————————————— 开场⾳音乐《Morning Has Broken》-开场影⽚片《53年年53秒》-开场⽩白《未来，你好》第一章近在眼前先进视频:08部 先进个案:08例 先进语录:59条01节/005⻚在错觉中经营 好十倍的培训才有效[语录] ⽐比尔·卡波达⼽戈利利谈⼤大多数公司的培训[语录] 戴维·珀⾦金金斯:90%的思考错误是认知错误[语录] 戴维·刘易易斯:将科学注⼊入品牌，让企业保持惊艳 当今的商业⽂文化错误地假设和预测⼈人们的⾏行行为 ⾃自然科学的“属性”对⽐比⼈人⽂文科学的“特性”意会时刻[语录] 芝加哥⼤大学布斯商学院⼯工商管理理硕⼠士项⽬目:当你掌握真理理时... 我的追求:“⽆无上正真”[语录] ⼤大卫·奥格威:区分永恒的真理理和短暂的⻛风尚 观察:中国⼈人饮⽤用星巴克的⾏行行为波⼠士顿调查:中国⼈人最认品牌 ⻨麦肯《关于全球品牌的真相》2018——中国消费者越来越爱本⼟土品牌 三个苹果[语录] 乔布斯坚信“品牌银⾏行行”概念[案例] 苹果、华为、⼩小⽶米⼿手机利利润对⽐比[视频] 任正⾮非:苹果是我的⽼老老师[案例] 苹果最强的吸⾦金金⼒力力厚利利多销⻙韦伯伦商品[案例] 神⽔水可⼝口可乐昔⽇日中国市场上15种可乐为何都消失了了呢?中国品牌全球地位Interbrand 全求百佳品牌榜调查:英美消费者看待中、⽇日、美制造中国企业的品牌态度[语录] 约翰·杜纳:中国企业没勇⽓气[语录] ⾼高韬:多数企业⽆无意地做着品牌 8近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓[语录] ⾼高韬:相信品牌和利利润⼀一样真实和?要[案例] [视频] 乔布斯超爱苹果产品[案例] [视频] 郑永刚空谈国货当⾃自强 [语录] ⾼高韬:如果你不不爱你的品牌，你的品牌怎么被别⼈人爱 《财富》:全球最受赞赏公司的特质之⼀一中国企业做品牌三缺02节/60⻚品牌哲学品牌与品位[视频] 猪加索的故事公司领导者是设计品位仲裁者[视频] 乔布斯评价微软的品位[语录] ⽐比尔·盖茨赞美乔布斯的品位[语录] 乔布斯谈换取与苏格拉底⼀一个下午的相处哲学是品牌学的终极学科品牌真·善·美[视频] ⾼高韬的电影:《我要真善美》[语录] 德鲁克谈企业家的思考空间品字三个⼝口的最合理理解释[语录] 林林肯谈品格市场?营销?[语录] 德鲁克谈营销[语录] [视频] [案例] 乔布斯定义营销[案例] [视频] ⻢马斯克谈特斯拉的营销⽅方式[语录] ⻢马克·安德森谈涨价[案例] ⻘青岛啤酒的国际价格 ············································课间休息:背景音乐1-通俗平静/中文四首15分钟 战略、策略[语录] 德鲁克定义战略略与策略略⻛风⼝口是机会主义，不不是战略略竞争:不做第一，就做唯一故意做⼩小巨⼈人[语录] 理理查德·布兰森:相⽐比最⼤大品牌，更更愿作最受尊敬的品牌...03节/91⻚品牌的未来品牌的未来是什什么?[语录] ⾼高韬:营销不不能解决品牌的所有问题 9近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓剪去营销与品牌之间的脐带我是“品牌助产⼠士”Outthink[作业] 9点谜题中国品牌学术界的品牌观——盲人摸象 超越⽽而⾰革命性的品牌视?:品牌、服务、⽂文案、创新、简化、营销、csr、nps... ⼈人⽂文:?视⼈人的⽂文化中国企业家的⼈人⽂文素养不不及格[语录] 鲁迅谈中国⽂文化的最⼤大悲哀[语录] Human与Humanity[语录] ⽐比尔·彭⻉贝克:⼈人类本性从未变过[语录] 迪特·赫尔普斯特:品牌诞⽣生的两个步骤 [语录] 史蒂芬·柯维谈⼀一个完整的⼈人包括四个⽅方⾯面 [语录] 鲁迅定义⼈人类 品牌学即⼈人的科学，品牌学⼈人脑的科学04节/100⻚猜猜看看图猜品牌1和2 选择题6道/从爱情故事看营销、⼴广告、公关和品牌判断题10道 形而上者 谓之道第二章大脑解密先进视频:41部 先进个案:44例 先进语录:78条05节/114⻚☆课程终极真理——人类大脑决策机理品牌是个精妙的⽣生态系统[语录] 拜伦·夏普:现在科学触及到了了品牌学 ⼈人脑是个复杂运作的简单系统4.5亿年年前[视频] 人类大脑进化⽣生理理唤醒 三重脑:爬⾍虫脑-⽆无意识脑-有意识脑(我们的⽣生物本能) 大脑决策路线图[语录] 安东尼奥·达⻢马⻄西奥:我们是可以思考的感性机器器 ⼤大脑更更注关系，⽽而不不是细节[案例例] [视频] 《亲爱的苹果》 10近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓[语录] 迈克尔·S.加扎尼加谈潜意识与意识[语录] 列列纳德·蒙洛洛迪诺:⼤大约95%的思维是⽆无意识的 大脑中的品牌算法特加科·瓦尔维斯:三个标准 在新⽣生⼉儿的⼤大脑⾥里里，神经元彼此之间连接较少。[案例] [视频] 《科技⽆无法替代爱》幸福幸福的定义和公式快乐的属性意义的属性[语录] ⻉贝特兰·罗素:真正令⼈人满意的幸福是......[案例] 最成功的品牌——钱[语录] 柏拉图:⼈人是寻求意义的动物[语录] 维克多·弗兰克尔谈任何情况都孕育着意义的种⼦子 [语录] 维克多·弗兰克尔谈爱是⼈人类追求的终极⽬目标[案例] [视频] 泰国Peppermint Field⿐鼻通《有价值的⽣生命》☆主要工具之一:高韬首倡“品牌幸福矩阵”普拉切克的情绪轮盘[案例] [视频] 吉百利利巧克⼒力力“当我们团结⼀一致，便便有甜蜜的事情发⽣生”[语录2] 赛斯‧⾼高汀谈品牌吸引⼒力力驱动力丹丹尼尔·平克的《驱动⼒力力》:⼈人的三种驱动⼒力力[案例] ⽼老老⼈人·花园·孩⼦子[案例] 沃顿商学院的教授亚当·格兰特的“电话募捐员实验”[案例] 《三个⽯石匠》过去、现在与未来的关系 ··························································第一天上午课程结束:离场音乐 ··························································第一天下午课程开始:开始音乐06节/179⻚三重圈(⻩金圈法则) ☆主要方法论之一:⻩金圈Why-how-what[案例] ipod(把1000⾸首歌曲放进⼝口袋)vs mp3(容量量5G的MP3播放器器)[语录] ⻄西蒙·⾟辛宁:讲究“为什什么”的公司能够产⽣生更更⼤大的绩效，更更投⼊入的员⼯工和更更忠实的客户[语录] ⻢马克·吐温:⼈人⽣生中最?要的两天[案例] [视频] 乔布斯寻找⼼心灵导师[案例] [视频2] 苹果的为什什么和⻩黄⾦金金圈(佛学以改变⼈人⼼心为改变世界)[语录] 乔布斯:...你想跟我⼀一起改变世界吗?[案例] [视频] 乔布斯如何看待苹果成世界第⼀一?[案例] [视频] 特斯拉的为什什么[语录] ⻄西蒙·斯涅克:如果公司对“为什什么”没有清晰的表述，外界只能从“做什什么”了了解你 近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓意义创新[综合案例] [视频] TOMS的为什什么中外品牌的物质与精神上的差异[语录] 拿破仑:精神和剑[语录] ⻄西蒙·斯涅克:⼤大家买的是东⻄西背后的为什什么[案例][视频] 武汉疫情中⽇日本捐赠物资的中⽂文很火[语录] 乔布斯:卖品牌的中⼼心思想[语录] ⻄西蒙·斯涅克:激发出忠诚度的，是公司、品牌、产品、个⼈人所代表的理理念和使命 [语录] ⻄西蒙·斯涅克:如果顾客从内⼼心深处产⽣生了了认同和热望，就会⾃自⼰己找出原因，说明为什什么买这个更更好，造就了了死⼼心塌地的忠诚。[案例] [视频] 泰国⼈人寿《Mother Knows Best》[案例] [视频] 中国⼈人寿《姚明:投中国⼈人寿》[案例] [视频] I DO《有⼀一种幸福叫付出》[案例] [视频] “这⼀一杯，谁不不爱”——为什什么爱你[案例] [视频] 《⼩小⽟玉毕竟是⼀一只摩登⼥女女神猫 她更更爱⽕火⻋车》07节/210⻚品牌心理暗示⼼心动品牌下的诸多⼈人体反应拥抱爱情激素品牌促进后叶催产素的释放品牌的安慰剂效应[案例] 增进⼈人的绩效/更更佳成绩、更更有创造⼒力力[案例] mac@ibm研究报告植入品牌蠕虫/操控人的大脑[案例] [视频] 巴甫洛洛夫定律律新说 ·············································课间休息:背景音乐2-英文欢快/四首15分钟08节/226⻚企业DNA(企业信念体系)[语录] ⾼高韬:品牌是有内容的，注⼊入什什么它就是什什么 顶级品牌不不仅在物质上对我们产⽣生影响...[案例] 宜家，不不⽌止于家品牌理想[语录] 吉姆·柯林林斯:⾼高瞻远瞩的公司能从商业谋略略中分离出永恒的价值观和经久的使命 [语录] Stengel定义品牌理理想拥有崇⾼高品牌想想可以......⼈人⽂文占有率Stengel品牌理理想影响消费者购买的路路线图 [综合案例] [视频] 契普多餐厅:诚信⻝⾷食品 [语录] Warren Buffett谈时间对于有前景的公司 中国企业在发达国家信任度驱动因素表现 12近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓目标伟⼤大的品牌源⾃自伟⼤大的⽬目标对灵性、⽬目标感、信仰、宗教的调查[语录] 托⻢马斯·盖德谈现代品牌战略略追求的⽬目标和意义[语录] 罗伊·史班斯谈超越⾦金金钱⽬目标的伟⼤大⽬目标的定义⽬目标推动⼀一切[语录] 吉姆·柯林林斯谈由⽬目标和价值观推动的机构表现极优于⼀一般公司[语录] 穆罕达斯·⽢甘地谈⽬目标与意义[语录] 库克谈⽬目标明确的公司与⾃自⼰己的理理想[案例] [视频] 杨天真:经纪⼈人是做什什么的?[语录] 罗伊·史班斯谈使命与⽬目标陈述[案例5] ⻄西南航、沃尔玛、宝⻢马、安快⾼高韬的⽬目标陈述⽬目标陈述的艺术[语录] 理理查德·布兰森谈品牌成功归功于清晰的愿景、⽅方向和使命[语录] 吉姆·斯腾格尔谈鲜活⽬目标与杰出领导者品牌领导者⽬目标管理理原则基于⽬目标的品牌建设⼯工具[综合案例] ⻄西南航空基于⽬目标的品牌建⽴立之道价值观价值观对应“怎么做”[语录] ⻄西蒙·斯涅克:“怎么做”是⾏行行事准则，引着你把信念(为什什么)变成现实(做什什么) [语录] ⻄西蒙·斯涅克:当我们跟别⼈人拥有相同的价值观和信念的时候，就创造了了信任。 [语录] [案例] ⻄西蒙·斯涅克:不不要把价值观写成词语。[语录] 吉姆·柯林林斯:扎根于永恒的核⼼心价值观，为利利益之外的追求⽽而⽣生存...... ⽴立⾜足价值观⽽而不不仅仅产品和服务[语录] ⾼高韬⽂文章《价值观品牌背后的推⼿手》谈伟⼤大品牌⽴立⾜足价值观[案例] 苹果的价值观考量量:公司vs产品、技术vs产品[语录][案例] ⻢马斯克拒绝与中⽯石化合作[案例] 特斯拉太阳能瓦⽚片[语录] 罗伊·迪⼠士尼谈价值观与决策使命、价值观是过滤器器寻找企业价值观的办法[案例][视频] 安快银⾏行行CEO谈企业DNA ································································第一天课程结束:离场音乐 ································································第二天课程开始:开始音乐 [语录] 穆罕达斯·⽢甘地谈没有道德的⽣生意[语录] 维尔纳·冯·⻄西⻔门⼦子谈⻓长期利利益与未来[语录] 罗伯特·博世谈⾦金金钱与信任[语录2] 王华谈中国式实⽤用主义价值观[语录] 道格·史密斯谈价值与价值观品牌与我的三级关系顶级品牌要超越消费者运⽤用相似或⾼高于顾客的价值观 13近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓以普世有感的传播语⾔言，清晰地向市场传递出超越产品的价值主张 [视频] 电影《等⻛风来》⽚片段:难道你们什什么都不不信吗?[案例] [视频] 正⼤大⻝⾷食品《⼀一盘特殊的蛋炒饭让⼥女女孩潸然泪下》 穆罕达斯·⽢甘地:⼼心情尝到的滋味[综合案例] [视频4] ⼤大众银⾏行行 以⾮非销售⽅方式达到销售⽬目的 情感动力⽴立⾜足情绪 柏拉图:⼈人类⾏行行为的三个源头 [综合案例] [视频4] 《⼩小时光⾯面馆》09节/318⻚立足人文[综合案例] [视频] 陶⽒氏化学，⼈人元素[综合案例] [语录] [视频6] 苹果的⼈人⽂文精神[视频] 爱的纸尿尿布[综合案例] [视频] ⽆无畏的⼩小⼥女女孩[案例] [视频] 少⼀一块巧克⼒力力哪⾥里里去了了?[案例] [视频] 福特汽⻋车的摇篮[案例] 宠优:欢迎来尿尿[语录] IBM 沃森⼈人⼯工智能实验室:⼈人性⽆无法被科技取代 ··············································课间休息:背景音乐3-通俗共鸣/中文四首15分钟 [案例] 诺基亚为什什么败了了?[语录] 史蒂芬·埃洛洛普:没做错，却输了了[语录] 乔布斯:客户不不知道需要什什么站在科技、⼈人⽂文与艺术的⼗十字路路⼝口10节/417⻚小考选择题:7道、连线题:9、判断题:25道第三章 品牌解意先进视频:13部 先进个案:06例 先进语录:15条11节/382⻚品牌也是个复杂运作的简单系统定义品牌-外部 14近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓Brand 的起源[视频] 电视剧《爱国者》⽚片段[语录] 乔布斯定义“品牌”(两个字)，与三?脑和三?圈科学对应 [语录] ⾼高韬定义’品牌“[视频] 《因为它是iphone》12节/401⻚☆“三重品牌”-主要方法论之一[语录] 美国⻄南航空Billy Kingsland:立足品牌宗旨展开品牌工作是最简单、最有效的方法 上帝的⼿手术⼑刀/基因编辑[语录] 《⼈人类简史》:⼈人类⼀一切⾏行行动都是基于⽣生物基因和⽂文化基因做出的 三重品牌法则:品牌DNA-品牌宣言-品牌个性[语录] 爱默⽣生:⽅方法很法则很少 评估“三?品牌”的⽅方法(七分法)，正态分布下的标准差的意义 种⼦子⽤用户/罗杰斯创新扩散模型解释品牌的市场的接受程度品牌容器说品牌留留⽩白[案例] [视频] 可⼝口可乐品牌宣⾔言的演变[语录] 福勒勒效应品牌DNA提炼品牌DNA的方法[语录] 蒂姆·库克:乔布斯的DNA是苹果公司的宪法[语录] 乔布斯:这是给那些疯狂的⼈人的...[案例例] iGene Steve $999[案例] 苹果的品牌DNA示范[语录] [案例] IBM的品牌DNA示范[案例] ⾼高韬的品牌DNA示范[案例] ⻄西⻔门⼦子的品牌DNA示范[案例] 宝⻢马的品牌DNA示范 ····························································第二天上午课程结束:离场音乐 ····························································第二天下午课程开始:开场音乐品牌宣言基于品牌DNA品牌宣⾔言(⼝口号)的设计⽅方法[语录3] [综合案例] [视频] 耐克的品牌⻩黄⾦金金圈:品牌DNA-品牌宣⾔言-品牌个性品牌个性品牌是企业/商品的⼈人格化呈现，最终外显的是品牌个性[案例] 苹果品牌个性形容你的品牌[视频] [案例] 戴姆勒勒公司:对我来说...是...的品牌个性的五个维度 ·············································课间休息:背景音乐4-通俗共鸣/英文四首15分钟 15近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓品牌个性滑块[案例] 排他法则品牌个性与文化品牌的四种⻆角⾊色品牌⽂文化活⼒力力品牌⽂文化氛围[案例] 万宝路路品牌个性与美国⽂文化 品牌拟人化处理[案例5] 维珍的理理查德·布兰森、⾕谷歌 、趣多多、Dear Tea Society、IBM 品牌拟物化处理[案例例] IBM最像什什么动物[视频] [案例] ⾼高韬最像什什么动物:《⼭山⽺羊的诗篇》[视频] [案例2] apple与IBM品牌个性对⽐比(mac vs pc、你好我是⻨麦⾦金金塔) 13节/500⻚领导品牌力伟⼤大的品牌源⾃自伟⼤大的领导者[视频] [案例] 万科的品牌灵魂之变 ☆首倡高韬“领导品牌力”模型 CEO为企业声誉的贡献度⾄至少达... CEO越受欢迎公司估值越⾼高[案例] 苹果公司的穿⾐衣⽂文化[综合案例][视频3] 理理查德·布兰森与维珍品牌个性 [语录] 艾伦·亚当森总结那些做得最好的品牌的做法14节/535⻚小考选择题:3道、连线题:8道、判断题:12道······························································第二天下午课程结束:离场音乐 ······························································第三天上午课程开始:开场音乐························································[视频] 回顾&预映 《品牌，这很高韬》形而下者谓之器第四章品牌定位先进视频:17部 先进个案:28例 先进语录:05条15节/546⻚品牌战略略包含什什么? 16近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓定义“定位”唯一性是定位的秘诀[语录] 奥斯卡·王尔德说做你⾃自⼰己...[案例例4] 唯你独⼀一，“我们的品牌是唯⼀一________的_________。”高期待值用户(模型)[案例2] 爱彼迎、youtube的⾼高期待值⽤用户“客户的性质”决定了公司的未来 与其改进和定位你的产品，不不如思考如何改进和定位你的客户，让他们为你的成功⽽而奋⽃斗。 品牌忠诚矩阵Ms.Mac 2012 品牌是公司和顾客的共同财产。顾客在这个徽标下建⽴立⾃自⼰己的身份，成就最好的⾃自⼰己。 [案例] [视频] 《敬mac背后的你和我》品牌忠诚量量表(BCS)调查品牌忠诚量量表(BCS)阿莱⻄西公司的产品“成功公式”☆品牌“自上而下”的战略-课程主要方法论之一[语录] 担⼼心街上两辆保时捷[综合案例] 特斯拉的“⾃自上⽽而下”的战略略[综合案例] [视频] BMW MINI踩着刹⻋车进⼊入美国市场[语录] ⾼高韬:什什么样的品牌，什什么样的姿态顶级品牌:诱惑至上的模式⼤大众营销被惯坏的消费者☆高韬首倡“定位三段锦”-课程主要工具之一[案例8] ⼀一起联想[案例3][视频] 两⾯面针的定位、⼩小茗同学的定位、⾦金金⻰龙⻥鱼的定位(反例例)[案例] Royal Blue Tea的定位[语录] 理理查德·布兰森:给你的上帝最靠谱的承诺定义品牌定位定位陈述设计定位承诺的要点[案例] ⽆无印良品的定位“除此之外”16节/608⻚☆品牌三浪潮-课程主要工具之一高韬首倡品牌三浪潮模型[综合案例] [视频9] 可⼝口可乐的定位发展[案例] 反例例:加多宝:我爱你加多宝 ····················································课间休息/背景音乐5-英文优美四首15分钟17节/633⻚ 17近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓定位法[语录] ⽑毛泽东谈中国⾰革命的⾸首要问题[语录] 《教⽗父》经典台词:离你的敌⼈人更更近些树敌法知彼知⼰己[案例3] 百事可乐vs可⼝口可乐、IBM vs Apple、娃哈哈vs农夫⼭山泉 四象限图法[视频] [案例] 苹果产品定位品牌定位三⻆法[视频] [案例] 维珍航空奥运促销18节/658⻚小考第四章选择题:7道、连线题:8道、判断题:5道第五章品牌成长先进视频:15部 先进个案:22例 先进语录:26条19节/669⻚定义品牌-内部[语录] 乔布斯:苹果是全世界最⼤大的创业公司品牌的定义/企业内部⻓长久以来，品牌⼀一直被视为...品牌影响企业⼀一切决定吗?盖洛洛普:我知道我所⼯工作企业的奋⽃斗⽬目标，以及...由内⽽而外塑造品牌品牌策略略应该作为运营的中⼼心原则之⼀一 ·························································第三天上午课程结束:离场音乐 ·························································第三天下午课程开始:开场音乐20节/697⻚品牌工具箱品牌纲领、品牌执⾏行行原则、品牌影⽚片、品牌词库、品牌接触点、顾客照⽚片等品牌接触点轮盘员⼯工参与品牌的⽅方式 18近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓21⻚/701⻚宗教与品牌建⽴立⼀一个品牌就像建⽴立⼀一⻔门宗教苹果教[语录] 乔布斯:苹果教的伟⼤大光芒会让信徒们... [案例] [视频] 苹果短⽚片《程序员的迁徙》 宗教与品牌的共同之处 品牌的⽂文化阶段划分(图)22⻚/800⻚品牌建设品牌建设的逻辑——通过...让品牌...有意义 发展品牌运动模型[综合案例] 可品可乐#此刻是⾦金金#⾦金金牌点赞瓶 [语录] 理理查德·布兰森谈年年轻有朝⽓气的品牌蜕变品牌?建时机把握[语录] WPP集团:在度过衰退⽅方⾯面，强⼤大品牌远远强于...23⻚/823⻚品牌销售增加渗透率定义渗透率⼀一个品牌的销量量取决于两点销量量增⻓长的另⼀一个途径⼤大众营销制胜策略略移动互联⽹网之于品牌忠诚度品牌的典型顾客20:30:50定律律品牌成⻓长经典路路径 电商台是⼀一个恶性竞争的市场，让品牌价值急剧下降。24⻚/845⻚用心做品牌[语录] ⾼高韬认为做品牌最?要的是⽤用⼼心，其次者是... 为品牌付出爱⼼心、情感和关怀让品牌在顾客⼼心中... 19近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓ 20[综合案例] ⽼老老⼲干妈⼗十五年年成就品牌[语录] ⼤大卫·奥格威谈销售与品牌的区别[语录] 施振荣谈打品牌不不是钱的问题...[视频] [语录] 理理查德·布兰森谈要⽤用认真的态度对待品牌创建[语录] ⾼高韬谈企业常态经营与品牌建设的关系[语录] ⾼高韬谈品牌发展的三要素⾼高韬“品牌之上”的建设领域设计的高回报率[案例] 80%的mini客户因为设计⽽而购买 ···········································课间休息/背景音乐6-英文优美四首15分钟25⻚/758⻚☆简化-课程主要工具之一科学的⽬目的就是简化...简化 :发现⼀一个新商机 复杂性是⼀一剂毒药 不不是信息过载，⽽而是筛选失败 简约带来⽆无穷回报[语录] 乔布斯:简单的⼒力力量量⾜足以移⼭山 思睿⾼高:品牌因简约⽽而伟⼤大 从简化⽂文件到简化公司 详⻅《简皆有利》——1.2G、240⻚、1天的课程26⻚/770⻚品牌故事[语录] 罗伯特·⻨麦基:说服观众的两种⽅方法创品牌=讲故事为什么讲故事?[语录] Jennifer Aaker、David Aaker:⼀一个经典故事好过⼀一个商标 [语录] 珍妮弗·阿克谈讲故事的好处[语录] 乔·达布罗⻄西亚:我们为什什么讲故事[语录] 加利利福尼亚州克莱尔蒙特研究⽣生院神经经济学中⼼心:故事激活爱情激素 [语录] ⾥里里德·蒙塔古、威廉·凯斯⽐比尔:故事击中⼤大脑奖励中⼼心[语录] 乌⾥里里·哈森:故事中的镜像关系[语录] 梅梅兰妮·C·格林林、蒂莫⻄西·C·布鲁克:故事是树⽴立你的论点的最佳途径 [语录] 梅梅兰妮·C·格林林、蒂莫⻄西·C·布鲁克:听故事时⼤大脑⾥里里质疑开关略:品牌故事的创作之道参⻅课程《营销的营销》中“故事营销”部分 近在眼前 大脑解密 品牌解意 品牌定位 品牌成⻓27⻚/799⻚总结品牌终极三要素从优秀到卓越[语录] 吉姆·柯林林斯:新经济中根本没有什什么新东⻄西... 品牌百年的奥秘[语录] Terry Savage:品牌本身就是⼀一个⼤大创意...[语录] Youngme Moon:未来，伟⼤大品牌必须回答四个问题28⻚/806⻚抢答题12道 连线题8道29⻚/827⻚优秀学员评选及颁奖五星学员:3位 最佳学员:1位30⻚/834⻚祝你，品牌美梦成真课下思考问题为什什么⼈人们应该⼀一直爱戴你的品牌?什什么能让你与众不不同?什什么样的品牌主张能让你超越产品、服务和价格? 何时采取⾏行行动?做好改变“⼀一切”的准备了了吗?···············································谢幕-离场音乐《Goodbye》《in love》31⻚/858⻚~5732⻚☆品牌之上(超越品牌的部分，详⻅以下课程) 1、《营销的营销》3.57G，694⻚ 2、《创新的创新》3.86G，924⻚ 3、《文案的文案》3.86G，901⻚ 4、《服务的服务》4G，1072⻚ 5、《简皆有利》1.32G，306⻚ 6、《忠实》(nps)0.53G，449⻚ 7、《在乎》(csr)2.1G，365⻚
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