| 培训时长 | 1天 |
| 授课对象 | |
| 授课方式 | 内训 |
目录 第一章···································简化回报第二章···································简化法则第三章···································简化设计第四章···································简化战略第五章···································简化文字第六章···································简化一切 简介文稿种类··························keynote演示文稿 文稿大小··································1.34GB 文稿⻚数······································307 授课课时································1天/6小时 修改时间··························2020年05月06日 视频数量·······································16 案例数量·······································29 语录数量·······································22《简皆有利利》 2020.04 6纲 —————————————— 开场⾳音乐《Morning Has Broken》-开场影⽚片《53年年53秒》-开场⽩白《未来，你好》01节/005⻚选择的悖论[语录] ⼗十三年年前，诺基亚CEO 康培凯说:iPhone是⼩小众产品，成不不了了⼤大⽓气候。 nokia、huawei对⽐比apple iphone[语录] 蒂姆·库克:苹果只专注在少数产品上，却成为全球最成功的企业 这是⼀一个“过剩社会” 复杂性是毒药 不不是信息过载，⽽而是筛选失败 简洁会引领⼀一场商业⾰革命 要相信简单和成本是⼀一样真实的重要价值 你必须有强烈烈我意愿才能收获简单 把简单当作⼀一种习惯 简化是⼀一个优先事项 从简化⽂文件到简化公司 任何事物都可以简化第一章 简化回报02节/016⻚[语录] 乔布斯:简单⽐比复杂困难。简单让你⼒力力量量移⼭山。 [语录] 查尔斯·明格斯:化繁为简是创新Less is More & Less but BetterLess & better品牌因简约而伟大 简化带来无穷回报(思睿高全球品牌简化指数TM) 简约投资组合增⻓长830 % 55%的全球消费者更更愿意为简约花更更多钱 85%的中国消费者更更愿意为简约花更更多钱 65%的⼈人更更愿意推荐简约体验 在简约⽂文化的公司中员⼯工⾼高忠诚 在复杂⽂文化的公司中员⼯工低忠诚第二章 简化法则03节/032⻚《简皆有利利》 2020.04 7简化主义的三个标准简单&简洁过于简单&过度简单 简化是为了了谁的⽅方便便⽽而设计的? 某事因它⼀一⼀一贯存在? ⼈人们更更喜欢“熟悉的魔⻤鬼” 简化的方法(12步) 简化机会表04节/060⻚价格简化[综合案例] 宜家的价格简化[语录] 英瓦尔·坎普拉德:宜家的愿景 英瓦尔·坎普拉德22岁发明平整包装 宜家产品的价格最好是同类家具的三分之⼀一[语录] 英瓦尔·坎普拉德⼀一句句话概况宜家低价之道 宜家为什什么这么便便宜?这主要和运输成本有关。 宜家为⾃自⼰己和顾客带来了了运输成本以外的5项的成本收益 关于低价的其它[视频] 宜家，我们⼯工作的故事价格简化三原则良性取舍蚊式轰炸机触发价格⾰革命的9个步骤05节/091⻚命题简化产品设计⼏几乎是命题简化的全部 命题简化的⽬目标 简化产品设计三步曲 1.更更便便捷的要求2.更更实⽤用的要求3.更更艺术的要求[语录] 乔布斯:我们要争取达到现代艺术博物馆级别的艺术品质。第三章 简化设计06节/098⻚ 乔布斯要求苹果的产品经理理和设计师都好好看看毕加索的《公⽜牛》 苹果设计师热衷于追求简洁，与毕加索删去细枝末节打造杰作的做法如出⼀一辙。[案例] 明治Essel超级杯⾹香草冰淇淋淋勺⼦子的变迁 [语录] 沃尔特·艾萨克森笔下乔布斯的简单《简皆有利利》 2020.04 8[语录] 乔纳森·伊夫:我的任务就是解决极其复杂的问题，并让解决⽅方式看起来⾃自然、极简 [语录] 达芬奇:简单即极致的⾼高深[语录] 乔布斯:专注和简单⼀一直是我的秘诀之⼀一。[视频] apple《设计-macbook》[视频] apple《创新每代-macbook》简化是为了了谁的⽅方便便⽽而设计的? [语录2] 博朗⼯工业设计⼤大师迪特·拉姆斯:简⽽而优 迪特·拉姆斯:什什么是好的设计[案例][视频] ⽇日清杯⾯面找Nendo设计的叉⼦子[案例] 2014年年9⽉月苹果iPhone6 发布会现场:美国加州库⽐比提诺弗林林特中⼼心 [案例] apple store杭州⻄西湖店的围挡[案例] zune vs ipod[案例] 2019年年Apple Watch的全年年销量量已经超过了了所有瑞⼠士表品牌的总和 [语录] Jony Ivy:It is easy to be different，difficult to be better.[语录] Jony Ivy:开发产品时会时刻记住两个⽬目标猪加索[视频] 年年轻时的乔布斯说微软没品位[语录] ⽪皮尔盖茨:我愿意牺牲很多东⻄西换取 Steve 的品位[语录] 乔布斯:我愿意与苏格拉底相处⼀一个下午 禅带给乔布斯洞洞⻅见本质的能⼒力力、对事物专注的能⼒力力、对简洁的热爱。[语录] 沃尔特·艾萨克森:禅修在他身上培养出了了⼀一种基于⾄至简主义的审美观。 乔布斯通过坐禅冥想决策新产品[案例] 阿莱⻄西公司的产品⽔水壶等阿莱⻄西公司的“成功公式”[语录] 南希·杜瓦特:那些能够激发情感反应的产品才会成功 当产品与⽤用户产⽣生“情感共鸣”时才会体现设计的三种特质[案例3] 卧室放⾐衣装的骑⼦子、垃圾洞洞、imac 苹果产品的三项设计原则让设计成为公司DNA的⼀一部分[语录] 托尼·法德尔:公司每个⼈人都要承担设计的责任 如果设计是⼀一种有益细菌，就会产⽣生巨⼤大影响⼒力力[综合案例] ⽆无印良品“除此之外”的定位，⾃自然、简约、⽆无名、全球性第四章 简化战略07节/134⻚战略略的本质就是做到取舍[语录] 乔布斯:决定不不做什什么和决定做什什么同等重要。逆向战略略 审视5年年或更更久保持不不变的⽅方⾯面、进步很慢的⽅方⾯面、或⼏几乎⽆无创新的⽅方⾯面 提出“焦点问题”有助寻找创新机会我们为谁服务?《简皆有利利》 2020.04 9 我们提供什什么产品? 我们怎样提供产品? 我们如何赢利利? 我们怎样进⾏行行差异化并且维持优势?08节/144⻚策略草图竞争⼒力力公式(关于价值与成本) 寻找新价值曲线的“策略略草图”(减少、消除、提⾼高、创建) ⽤用策略略草图对“现状”进⾏行行分析、⽤用策略略草图对“未来”进⾏行行设计 [案例] 美国⻄西南航空公司的创新策略略草图均衡=集体平庸创新加减法(在不不同维度上竞争) 策略略草图的简化版(创新只需两步:减法、加法)[案例] [视频] 降落伞三明治[综合案例] [视频] 森冈书店加法升级=⽆无⽌止境讨好消费者减法升级是最好的创新选择[案例] 捷蓝航空——⻄西南航空与维珍航空的私⽣生⼦子[案例] In-N-Out汉堡[综合案例] help制药[案例] [视频] 在线药房PillPack[案例] 哈根达斯5[综合案例] [视频] Super Hotel成功实现减法战略略秘顾客满意度提⾼高两不不误的⽬目标 [综合案例] [视频] QB House第五章 简化文字09节/210⻚迷雾指数[语录] 希特勒勒谈群众的思想宣传 ⽤用“迷雾指数”评估语⾔言的易易懂性 [案例例] [视频] 井柏然说mimi [案例例2] 迷雾指数公式⾼高概念[案例例] ⼀一句句话概括电影《异形》[案例例2] 明确的词语/名词、代词、动词和具体的词 [语录] 史蒂芬·⾦金金:⼀一句句拆成两句句 战略略的本质就是做到取舍[语录] 乔布斯:决定不不做什什么和决定做什什么同等重要。《文案的文案》——课时——3天、演示keynote——848⻚+、文件容量——2.37GB+《简皆有利利》 2020.04 10第六章 简化一切10节/225⻚[综合案例] apple简化了一切简化的品牌DNA史蒂夫 · 乔布斯回到苹果后不不久发明的著名的四象限图 [视频] 2007年年史蒂夫 · 乔布斯发布iphone时的四象限图 apple.com.cn[视频] iphone⼀一步刷公交Apple Watch 简化运动[视频] Apple card[视频] Apple Pay 刷公交聪明⼈人⼩小团队原则“热爱流程”与“热爱简洁”的对决·······································谢幕-离场音乐《Goodbye》《in love》 注:课程日新月异，有增有减中，更是在做简法中。以授课时演示文件为准。高韬————————————————讲者、作者、思考者·独立品牌学家，1967年6月生，学术年龄近30年。 ·灵魂密码【DNA】让品牌更神圣【宣言】teach different【个性】专精·独异·接受过清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、 华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、⻄南交 通大学、大连海事大学的邀约。 ·在国家及亚太顶级专业刊物发表文章63篇。 ·为众多企业、非营利组织和个人讲授了以下课题: 先进大课:品牌的品牌、服务的服务、文案的文案、创新的创 新、简皆有利 先进小课:营销的营销、在乎(csr)、忠实(nps)、绝佳苹 果、绝佳迪士尼、绝艳keynote...《简皆有利利》 2020.04 11服务的部分组织·宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托 罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、⻉克啤酒、通用汽 ⻋雪佛兰、尊尼获加、李维斯、⻢自达汽⻋... ·中国经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、 新营销、广告导报、广告人、国际公关... ·清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、 吉林大学、武汉大学、山东大学、⻄南交通大学、大连海事大学 ·首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南 机场集团、昆明⻓水机场、⻄双版纳机场、贵州机场集团、贵阳⻰洞 堡机场、黑⻰江机场集团、哈尔滨太平机场、⻄部机场集团、⻄安咸 阳机场、福州⻓乐机场、中国⺠航管理干部学院... ·广东移动、广州移动、广⻄移动、广东电信、广州电信、浙江电信、 惠州电信、中山电信... ·其它:石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略工 程、国家银河工程、三九药业、广药集团、⺠生药业、陈李济、涪陵 榨菜、科大讯⻜、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集 团、成都置信实业、瑞安地产、水米田教育集团、兴业银行、武宝钢 铁......众多企业的品牌事业。
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