整合营销策划实战技能训练

讲师资历

课程目标

课程大纲

一、 中国营销新背景二、 整合营销的理论和知识市场营销中的几个关键穴道A、 企业家的头脑第一个穴道点穴手法：消费者导向B、 综合行销第二个穴道点穴手法：营销=综合竞争力C、 消费循环的本质第三个穴道点穴手法：性价比的持续优势D、 整合第四个穴道点穴手法：整合传统营销的终结A、 三十年媳妇熬成婆B、 产品的同质化和消费者的个性化C、 由内而外的传统营销全新营销理念的登场A、 TCL王牌的营销传播B、 营销新观点4P到4CC、 整合的大时代D、 整合营销中的信息加工整合营销传播的企划建立A、 市场细分 – 整合营销的基础B、 整合营销传播计划的发展步骤C、 整合营销涵盖的市场元素D、 四个必须发展的策略　 三、 整合营销策划的实践研究和分析营销策划和企业营销能力的培育A、 企业能力理论与营销能力B、 营销能力的识别C、 企划与企业营销能力的培育整合营销个案研究A、 解说与定义B、 整合营销传播的核心思想C、 个案探究1） 整合营销战略企划劲王野战饮料--- 以整合营销策略打造市场。2） 产品企划农夫山泉 --- 差异化策略缔造产品形象3） 市场推广企划轻骑集团 --- 农村市场显身手4） 品牌企划益生堂 --- 品牌策略制胜5） 其他类型的企划网络营销个案 ---- 索芙特 华龙方便面促销策划个案 ---- 朵而 金双歧广告策划个案 ---- 白沙集团 美媛春 哈药集团公共关系个案 ---- 波司登羽绒服CI策划个案 ---- 荣事达的“红地毯”服务价格策划个案 ---- 长虹 格兰仕危机营销个案 ---- 三株 飞龙 巨人整合营销新流派和新观点A、 媒体营销1） 中央电视台的市场化策略2） 《哈利·波特》的媒介优势3） 《百万富翁》的炒作4） 《超级女声》的舆论效果B、 图书营销1） 席殊书屋的“三架马车”2） 贝塔斯曼书友会之“润物细无声”C、 城市营销1） 申奥贩卖北京2） 博鏊论坛卖亚洲D、 体育营销1） 奥运会的TOP计划2） 泰格·伍兹的商业价值3） 足球彩票E、 银行营销　　 中国银行的国际化　　四、 重振企业雄伟的营销变革 --- 整合营销颠覆市场的最佳利器观念的改造和更新增强组织的执行力行动、行动