企业新闻宣传工作实务(2018升级版)

讲师资历

课程目标

课程大纲

导学1.案例分析：您是否写过这样的“新闻”2.专业记者怎样写同类稿件3.企业新闻的常见问题：公文化新闻 第一部分  宣传工作做什么？——岗位职责与工作内容1.宣传工作的两个维度：内宣、外宣2.内宣工作的主要特点与普遍现象3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容4.宣传工作人员的修养5.宣传工作的两种基本文体：信息（简报）、新闻（消息） 第二部分  如何收集写作素材？——信息采集与选择1.采访的重要作用与基本方向2.采访的基本方法与禁忌3.信息材料的日常收集4.采访需要搜集的信息（新闻的要素）5.不同事件的采访重点6.搜集纸质材料 第三部分  如何提升新闻价值？——新闻价值挖掘1.“大而全”的新闻为什么没人爱看？——什么是新闻价值2.通过分析新闻要素挖掘新闻价值（1）人物决定价值（2）时间决定价值（3）过程决定价值3.新闻角度决定新闻价值（1）根据新颖性确定角度（2）根据重要性确定角度：新闻宣传工作要点及重点选题（3）根据独特性确定角度（4）根据复杂度确定角度（5）根据关注度确定角度 第四部分  怎样撰写新闻？——新闻写作基本技法1.热身训练：重写新闻稿2.新闻的类型、基本写作要求3.新闻的内容要素及其组合规律4.新闻语言的层次与基本要求5.消息的写作（1）标题及其基本类型与构思技巧（2）正文的倒金字塔结构（3）导语（4）主体（5）结尾与背景资料6.企业常见新闻类型写作要点（1）业务活动新闻（2）会议新闻（3）学习培训新闻（4）宣传教育新闻7.图片新闻（1）图片新闻的概念、类型（2）图片新闻的优势与适用场景（3）图片拍摄注意事项（4）文字说明写作要点8.新闻摄影（1）新闻图片摄影的基本要求（2）新闻图片的构图规律（3）图片的文字说明撰写技巧 第五部分  怎样避免失误？——稿件审改与编辑1.案例分析：新闻稿常见失误2.审改、编辑的基本程序（1）自我审改（2）送审3.审改、编辑的重点（1）事实的订正（2）思想政治差错的校正（3）克服偏离主题（4）内容单薄4.语言修改（1）长句常见问题及修改方法（2）词语常见问题及修改方法 第六部分  如何防范和化解舆情危机？——企业应对舆情基本策略1.案例分析：一则通知印发的舆情风波2.舆情、舆情的影响、舆情基本形态3.舆情发展的一般规律；针对企业的舆情的特殊规律4.舆情分析的基本方法5.企业应对舆情的基本策略（1）及时性策略（2）明确化策略（3）人格化策略（4）冷处理策略