《企业营销战略管理》

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一章：市场和市场营销一、营销发展的历程1. 生产时代解读2. 产品时代解读3. 销售时代解读4. 营销时代解读5. 社会营销时代解读6. 移动互联时代解读二、营销战略思维1. 营销在于思维2. 营销在于价值3. 营销在于沟通4. 营销在于品牌5. 营销在于服务案例：滴滴、AIRBNB、宜家 第二章：对营销概念的理解一、当今市场营销观念的演变1. 企业客户从哪里来2. 产品提升什么方式3. 营销建设是否与数据结合二、营销五种系统分析1. 4P营销系统2. 4C营销系统3. 4V营销系统4. 4R营销系统5. 4I 营销系统三、营销在公司地位的演变案例：海底捞、淘宝、星巴克 第三章：消费者洞察一、当今用户的理解1. 今天消费者六大心理特征2. 今天消费者六大行为模式二、理解新生代消费者1. 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐2. 解读8090后消费者3. 互联网环境亚文化演进三种模式案例：无印良品、迪斯尼、西贝莜面村 第四章：互联网环境 打造大单品一、移动互联时代产品思维1. 用户思维2. 极致思维3. 跨界思维4. 大数据思维二、移动互联时代产品模式1. 四种产品模式2. 讲好产品故事案例：三只松鼠 第五章：互联网营销一、新媒体营销1. 如何运用新媒体工具进行社会营销2. 企业POE营销3. 社会化营销传播模型二、互联网品牌引爆1. 如何设计传播深远的品牌故事2. 如何进行事件营销3. 企业如何通过低成本品牌建设  引爆企业品牌案例：江小白、故宫淘宝 第六章：企业营销战略整体建设一、产品战略建设1. 如何理解互联网环境用户心智模式2. 如何开发一款新生代消费者喜欢的产品3. 如何基于用户场景开发产品二、价格战略建设1. 如何通过价格区隔竞争对手形成差异优势2. 高科技产品定价模式是什么3互联网环境 产品如何通过免费策略获取用户三、渠道战略建设1. 如何理解互联网环境渠道体系2. 如何有效整合多种渠道3. 渠道管理的三大技巧四、沟通战略建设1. 如何设计产品故事2. 如何设计事件营销3. 如何通过内容建设打造品牌案例：小罐茶、美的、小米、杜蕾斯 总结：现场互动一、回顾课程二、互动问答