欧阳泽林:抖音快手短视频招聘创新

讲师资历

课程目标

抖音快手短视频招聘创新

课程大纲

1、抖音有多火，有好多好多人都通过抖音活了 哪些公司/HR个人已经在实践抖音招聘了？ 为什么现在进入内容找人时代？ 抖音+招聘营销怎么玩？ 把抖音当成视频编辑处理软件（先拍视频后上传到抖音进行创意和处理，以及分发传播），整合公司办公环境等视频，配合背景音乐，完成发布后号召全体员工分享到各自的社交网络（QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈、微博、美拍）； 创建企业级账号，HR摇身一变成为晃咖、轮流玩转创意（如果你们公司很酷或者年轻人偏多爱玩的话）； 微信公众号引导流量到H5，然后再到抖音，关键是要赋予粉丝的分享欲望和创作动机； 发起和创建抖音挑战，刺激用户参与； 根据主编欧阳泽林万能的朋友圈搜索了解到，麦当劳已于2017年的校招季尝试使用了“抖音”； 2017年9月份之前的一个活动上，腾讯校园招聘和雇主品牌团队的伙伴也曾提及，正在积极研究观察“抖音“”在招聘营销中的可能性； 借助抖音爆红的背景音乐，在线下招聘场景（例如校园招聘）中进行播放，也能很嗨哦！ 其他 抖音+招聘挑战在哪里？ 视频类内容制作成本高，HR个人行为的话，除非是很会玩的HR，一般不太敢玩； 视频类内容重在创意，创意可大可小，也需要投入不少时间精力，从自嗨到众嗨，挑战还是很大的； 视频类内容的浏览播放对于爱惜流量的大学生来讲，播放的场景和次数、分享次数； 由于抖音平台以及视频类内容格式，最终让应聘或者提交简历的闭环形成困难（视频内放置二维码？视频内HR说出应聘方式？）； 不管如何，be where candidates are,是最最重要的。 其他 2、抖音算法是啥 百度是“给（搜什么给什么）”抖音是“荐（看什么推什么）” 主流新媒体社交网络的“内容-用户”算法 抖音等短视频类新媒体的算法 如何借力抖音算法应用到华西证券的业务场景 3、打造抖音人设 什么是人设什么是IP什么是个人品牌？ 30年前，线下门店是入口，大家想着抢个地理位置好的地方做生意 20年前，大概办公座机是个入口，400电话800电话是企业品牌必备基础设施 10年前，域名网址算是个入口，名片上没有个域名好像就不是一家公司似的 今天，每个人的个人品牌，都是属于自己的入口 未来超级个体的人设最佳场景 10G时代到达的那一天，WIFI成了空气一样的公共基础资源 信用成为考量商业和经济发展的基础设施 个人线下真实的职业社交网络100%还原到线上 个人品牌资产开始大于/重要于雇主品牌资产（超级化个体PK平台型组织） 虚拟的/现实的/AR的VR的各类场景下的内容，能开启对话的内容，变得尤其重要！ 人人都可以分配和管理自己的时间给到任意一个“知识消费者”成为“产销者” 在任意时间任意地点通过交易自己的智力并且获得多元化的收入 如何打造你的抖音人设？ 个人人设核心要素 我是从事什么行业的？——“行业涉猎” 我干了多久？——“从业年数” 在这个行业里面我具体干的是什么？——“专注领域的细分程度” 为什么我能干好？——“连接的业内人士数量” 我干的怎么样？——“市场付费意愿” 一句话说清楚自己的个人品牌是什么？ 借鉴游戏领域的热门/冷门法号 借鉴职场领域的新兴职位名称 借鉴娱乐圈火热的头衔 借鉴自我称谓/他人赋予的命名套路 借鉴古代优美内涵兼具的官职 关联公司/个人产品服务新造单词 仅仅只是金融资产配置领域的专家？ 学习能力超强、知识管理技能优秀，能著书立说？ 懂网络营销，有一定IT知识，会洞察在大规模流量到来之前能提前占据和绑定大平台？ 面向广泛的职场中人的“学习提升”这一世纪难题（受众基础量大、普遍适用性强）？ 有传道授业解惑的情怀，无私奉献、坚持不懈的精神？ 擅长对个人的时间、印象、人脉、知识进行体系化的管理（持续经营个人品牌）？ 社交和自我营销能力（无论是线上还是线下，无论是见面还是不见面的社交）？ 个人职业简介策划 100字文本简版（用于文本输入或者开启对话，例如在好友单聊的场景中） 300字文本简版（用于文本输入，例如确认受邀成为分享嘉宾的邮件信息中） 1000字文本详细版（用于文本输入，例如各类在线社交网络的个人档案页面中） 1分钟语音简版（用于开启对话或在线回复，例如设置自动回复） 2分钟语音详版（用于关闭对话和在线回复，例如用于个人付费专栏的介绍页） 标杆学习对象监测和自我形象微调 标杆学习对象寻找的步骤 盘点忽略和已知的线索 按照你在职场/商场上有过合作的人 按合作项目的共事时长 或者成单的项目金额 或者光凭印象（浏览量、点赞量、留言评论量、转发分享量、打赏量带来提升的） 挖掘未知的和潜在的线索 谁是这个领域的超级个体（知乎问题答主、微博话题主持人、微信爆款文章作者、领英群组群主、微信群群主……） 谁为这个话题著书立说？ 业内拥有个人网站/博客以及微博的大V草根/自媒体 业内有定位覆盖同领域人群的微信公众号 业内有属于你所在领域公司的招聘总监/猎头顾问领英人脉 用什么工具渠道去找你的标杆对象？ 领英 知乎 微信 脉脉 微博 维基百科 喜马拉雅 寻找方法 知乎上某个你自认为最擅长的话题的创建者、话题获得赞同最多的人 领英上某个你自认为的自己应该在的群组的群组长 通过关键词对微信朋友圈/文章/进行搜索 搜狗搜索订阅公众号文章，百度关键词RSS订阅到fox mail/outlook 新榜监测目标公众号的文章发布频率/时间段/内容主线/变现方式/文章调性….. 4、引流变现的主要方式 变现的最佳时间节点是什么？ 粉丝总量？ 社群会员数量和体量？ 拥有了一款爆文？ 被X个大号转载？ 以什么方式变现？常见的变现方式有哪些？ 平台自带的打赏功能？ 平台自带社交电商广告？ 软广硬广？ 引导流量到自有平台？ 招聘页面？ 内推页面？ 下载页面？ 提问页面？ 加微信个人号页面？ 加微信公众号页面？ 加微信微信群页面？ 微店电子书？ 百度文库付费下载文档？ 音频视频课程？ 付费专栏？ 付费问答？ 主题直播间？ 其他？ 借助哪些渠道去变现？ 自主建设？ 第三方合作平台？ 变现情况不乐观怎么办？ 如何在变现产品上做减法 如何抓住核心用户做足多形式的内容分发来间接变现？ 如何持续推动变现数据增长？ 持续的原创优质内容生产HOW-TO-DO 累积案例HOW-TO-DO 迭代和聚焦问题解决HOW-TO-DO 服务核心粉丝HOW-TO-DO 具体引流变现的路径体验设计 着陆路径设计 着陆页面用户体验设计 付费功能和其他基础设施 提高阅读量我们可以做点什么？ 蹭热点方面 蹭大牌方面 引发大V大神关注方面 创意设计方面 内容创作方面 编辑排版方面 阅读本文你花了多少秒转发只需要1秒 老板说每多一个赞多1块加班费，而转发有10块 标题正文中的知名企业名+人物名应用植入 文章标题 公众号昵称 公众号简介 汉语拼音域名 历史演讲稿 历史ppt 历史新闻报道 全员分享？有奖激励 我阅读了这篇XXX文章，觉得非常不错，推荐你也了解一下！ 头像+音频推荐语https://a.eqxiu.com/s/7lqWpXCF 流量渠道经营有什么技巧？ 提前布局成为人脉中心实现被动连接 如何提前布局：双赢合作获取前期流量红利？ 占据一个认知入口：造一个独一无二的你 加法减法并行：没有最佳渠道只有流水的粉丝 持续完善受众画像不断圈层化 前100个种子用户怎么来？ 从100个到1000个我们可以做些什么？ 用什么原则对受众进行画像？ 用什么方法对粉丝输出最基本的陪伴价值？ 识别关键决策者并最大化影响力 斜杠青年有哪些关键决策者？ 如何识别和施加影响力？ 通过写作持续输出个人品牌价值 不会写怎么办？ 打造个人品牌提升内容变现能力的7种套路和3点思考 8个让你持续输出个人价值观的快速写作技术 写不出来怎么办？ 不知道谁看了！ 写了之后没人看怎么办？ 看就看了然后就没有然后了怎么办？ 善于分发传播个人品牌价值 和同行竞争对手怎么合作？ 和行业KOL怎么合作？ 和重度粉丝怎么合作？ 和第三方平台怎么合作？ 个人品牌内容分发与传播如何在领英平台传播？ 个人品牌内容分发与传播如何在微信平台传播？ 个人品牌内容分发与传播如何在知乎平台传播？ 个人品牌内容分发与传播如何在抖音平台传播？ 5、视频脚本创作、拍摄的基本技巧 抖音上爆款/爆红的内容脚本大汇总 常见内容主线定位方法 内容定位和主线--引导目标受众认知 史上最？系列、雇主行业从业者应该知道的系列、我们怎么办系列、神器系列、当我们XXX系列、谁谁谁知道吗系列，陈欧体 内容定位和主线--普及和行业扫盲 不得不读系列、现在开始系列、知多少系列、真相系列、在一起系列、解决了什么问题系列，舌尖体 内容定位和主线--娱乐和互动行业市场 躺枪系列、自黑系列、且且系列、我承认系列、我错了系列、你懂的系列、治愈系列、负能量系列 内容定位和主线--行业领域的专业知识分享 常见内容来源规划方法 意见领袖根据内容定位策略原创20%--让行业意见领袖来说我们的“好” 征集粉丝投稿（给予粉丝额外奖励）20%--让现有粉丝来说我们的“好” 结合行业热点事件原创20%--让事实证明我们真的“好” 全球海外最新行业趋势文章翻译20%--强调行业发展前景 人力资源部内部创意（员工故事、高管故事等招聘营销主题类的内容）20%--强调企业文化、团队精神等 拍摄技巧分享 二次创作（截屏/录屏）的拍摄技巧 6、后期、BGM 主流收费/免费的视频编辑处理软件（客户端/网页版） 视频素材寻找去那些网站？背景音乐素材去哪里网站