杨景欣:出口企业外贸产品经理实训课程

讲师资历

课程目标

学员将掌握以出口为导向的外贸型产品管理和创新方法，包括国际市场分析与出口战略的基本框架，出口产品的生命周期管理，国际市场营销方法，出口产品的品牌推广，外销型产品的创新方法，以及出口产品经理应该具备的专业素养。

课程大纲

一、出口企业外销型产品战略规划 •     出口企业公司战略与产品战略的关系 •     出口型产品战略规划的基本流程 •     出口企业战略规划之产品线组合战略 二、国际市场分析与出口战略制定 •     国际市场调研的重要性 •     国际市场调研的信息来源 •     如何进行国际市场调研与分析 •     利用国际市场调研结果指导出口业务发展方向 •     出口战略制定 三、出口型产品的生命周期管理 •     出口外销产品的产品组合管理 •     出口外销产品定义 •     出口外销产品开发 •     出口外销产品的市场投放管理 •     出口外销产品成熟期管理 •     出口外销产品更替管理 四、国际市场营销与品牌推广 •     打造立体的出口推广渠道 •     如何制作宣传手册，介绍自己的公司和产品 •     国际（英文）网站建设 •     品牌推广要“软”，润物细无声 •     企业VI的设计原则和案例 •     视频制作与宣传推广 五、精确挖掘海外目标客户，寻找国际采购商 •     出口产品的海外销售渠道管理 •     通过搜索引擎等公开渠道搜集国际买家线索 •     海关记录查询，海外采购商资讯调查 •     如何利用B2B电子商务平台开发客户 •     EDM，邮件营销不仅仅是发邮件 六、 出口产品经理应该具备的专业素养 •     管理效率：如何做到事半功倍 •     如何打造产品经理的影响力和领导力 •     如何做好沟通，应对挑战 •     如何管理利益相关者（Stakeholders） •     如何有效地跨部门进行团队合作