培训时长 | 1天,6小时/天 |
授课对象 | 企业老板、总经理与高管,电子商务部、市场部 |
授课方式 | 内训 |
● 掌握新媒体最新动态、主张、观点、案例及前沿方案。 ● 掌握微信营销的基本技巧 ● 学会微博营销的五步曲 ● 视频营销如何快速火起来
第一讲:新媒体的定性与运营逻辑分析
一、新媒体的定性
1. 什么是新媒体?
2. 新媒体的本质是什么?
思考:我们为什么会被碎片化
二、新媒体与传统媒体?
1. 传统媒体的优势与劣势
2. 新媒体的新特点
3. 被动接受——主动筛选
思考:我们选择了媒体还是我们被媒体化了?
三、新媒体的特点
1. 年轻化:使用新媒体传播的人基本都在40岁以下
2. 传播化:我喜欢,我传播
案例:孟晚舟为什么一夜之间家喻户晓
3. 便捷化
4. 互动化
案例:小米死磕用户体验,与用户互动,参与就是购买
四、新媒体的运营逻辑
视线决定市场
案例:微商崛起的背后逻辑
第二讲:新媒体的内容策略与实战技巧
一、新媒体的抓手定律
1. 能满足特定人群的需要
2. 操作至简
3. 有用与快乐同行
案例:小牛资本为何如此牛?
4. 新媒体的优秀定律
5. 信息
6. 关系
7. 支付
8. 商品:食、性定律
案例:大时代来了而且火了
二、新媒体的超越定律
思考:新媒体时代为何没有传统媒体的立足之地
第三讲:如何搭建新媒体团队
一、新媒体账号定位
1. 先定位再发力
2. 不同平台价值不一样
3. 每个平台每个账号定位也不一样
4. 新媒体运营职位要求
5. 一个职业选手的必备要求
二、社区、社交平台运营
1. 社区平台的运营
案例:怎么运营知乎?
2. 社交平台
案例:7-Eleven借势营销
案例:一个以微博/公关/名人KOL为主营销手段的成功案例-蔡康永之CAI女鞋
案例:万科是这样卖房子的
第四讲:抖音的新财富机会
一、抖音平台的特征:抖音是什么?
1. 话题性
2. 专业度
3. 个人形像
4. 视频场景
二、为什么会火起来
1. 粉丝互交
2. 品牌塑造
3. 延伸服务
三、怎么建立抖音号
四、抖音账号运营
1. 内容策划
2. 课程发布
3. 渠道合作
4. 定制群与群裂变
案例:高原姑娘的抖音营销
第五讲:企业新媒体营销与自媒体
1. 企业如何形成新媒体矩阵
2. 每个人都在传播企业想要的内容
案例:来往的营销过程
3. 自媒体非一日之功
4. 让传播变得简单