新媒体时代的品牌宣传

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一单元 企业品牌新媒体营销策划

1. 借势营销

u 企业营销策划制作

u 借势营销案例

2. 如何制作一个成功的新媒体策划案

u 常规营销热点有哪些

u 如何制作企业营销策划案

u 案例练习：抒写某超市的营销策划案

第二单元 新媒体品牌内容的制作

1.   如何制作一篇好的文案

u 什么样的内容容易获得转发

u “主题为王”

u 引起愤怒或者恐慌的内容

u 消息灵通或者见多识广的内容

u 有价值的故事的内容

u 简单实用的内容

2. 如何制作企业品牌活动H5和图片

u 易企秀的应用解析

u 实战练习：制作企业营销活动H5

u 效果评估

u 排版工具

u 企业海报制作工具

3. 企业品牌宣传视频的新媒体传播

u Airbnb的品牌视频传播案例

u 耐克的品牌传播案例

u 杜蕾斯的新媒体品牌传播案例

第三单元 品牌传播渠道-微信运营

1.  微信公众号的营销与定位

u 微信公众账号的价值

u 了解用户基本情况确定内容

u 微信公众平台实操

u 微信公众平台的调研

u 实操案例：微信公众号的调研报告

2.  微信公众号的运营方法

u 增加微信公众号的粘性

u 用微信促成消费转化

u 用户运营

u 从众

u 互动

u 数据运营

3. 微信公众号的推广方法

u 微博大号的推广

u QQ群的推广

u QQ邮件的推广

u 导航网站

u 知乎推广

u 线上的展示

4. 微信群的运营方法

u 如何做好微信公开课

u 微信群的用户运营

u 微信群的三大杀手

u 多平台推广

5. 小程序介绍

u 小程序的简介

u 小程序的发展趋势

u 朋友圈的转化率

u 如何玩转朋友圈营销

6. 微信品牌广告宣传

u 腾讯社交广告操作流程

u 微信公众号品牌广告推广

u 微信朋友圈广告品牌推广

u 理财通品牌推广案例

第四单元 品牌传播渠道-微博运营

1.   微博简介

u 微博定位

u 目标人群

u 目的

u 微博的风格设置

u 微博案例-周小帅私房菜

2.  微博内容运营

u 微博内容调性

u 微博内容的设置

3. 微博粉丝运营

u 如何买粉丝

u 微博粉丝工具

u 微博活动策划

4. 微博运营的KPI设计

第五单元 新媒体品牌活动策划

1.  微博\微信品牌活动运营

u 活动目的

u 活动主题

u 活动规则

u 活动话题

u 活动奖品

u 活动预算

u 活动时间

u 活动注意事项

u 活动传播

2.  线下品牌活动与新媒体的结合

u 活动素材获取

u 活动人群

u 活动的传播渠道

第六单元 新媒体与品牌运营的结合

1． 微信公众号内容与品牌定位

u 微信与品牌内容的选取

u 品牌在内容中的巧妙植入

u 品牌的人群画像分层运营

2． 营造稀缺性

u 品牌会员的分层-权益的稀缺性

u 产品的稀缺性

3． 打造IP

u IP的概念和价值

u IP运营的案例解读-如函、逻辑思维

u IP粉丝运营

u IP内容延展

u IP的强势推广

u IP内容的植入

u IP产品的授权

第七单元 品牌营销-社会化媒体

1. 微信营销策划方案

2. 微博营销策划方案

3. 新媒体品牌营销-口碑营销

u 百度知道

u 问答营销

4. 企业新媒体品牌营销全案

课程总结