《数字营销》

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一章 

数字营销的理论基础 

（一）教学目的、要求 

本章是对数字营销课程的初步介绍。学习本章，要求掌握数字营销的诞生和发展状况、数字营销的基本概念、数字营销的职能和内容体系、数字营销信息传递及一般原则、数字营销环境及其影响因素分析。 

（二）教学主要内容 

第一节  数字营销与传统营销 

一、数字营销的内涵 二、数字营销的特点 

三、传统数字营销与数字营销的整合 第二节  中国数字营销的环境分析 

一、中国互联网基本环境

 二、关于E-mail营销信息

 三、什么数字营销工具最有效

 四、新网站推广方式

 五、浏览与点击网络广告 

 第三节 中国数字营销的环境分析 

一、数字营销给企业带来的机遇

 二、企业开展数字营销存在的困难

 三、企业开展数字营销成功因素分析 

（三）教学重点、难点  

学习重点：

一、数字营销和传统营销的整合。

 二、数字营销的环境分析。

 学习难点： 

一、数字营销的策略分析。

 二、数字营销对企业的影响。

（四）复习思考题（见教材或习题集） 

一、数字营销的策略分析。

 二、数字营销对企业的影响。  

第二章 

数字营销的工具与方法 

（一）教学目的、要求 

本章是对数字营销工具与方法的介绍。学习本章，要求掌握数字营销常用的工具与方法，了解无线数字营销的相关知识，能够运用数字营销常用工具，能够应用数字营销各种方法。 

（二）教学主要内容 

第一节  数字营销常用工具 

一、企业网站 

二、搜索引擎

三、电子邮件 

第二节  数字营销常用方法 

一、无站点数字营销方法 

二、基于企业网站的数字营销方法

第三节 无线数字营销 

一、什么是无线数字营销 

二、无线数字营销的功能分析

（三）教学重点、难点

学习重点： 

一、数字营销常用工具。

二、数字营销常用方法。 

学习难点： 

一、基于企业网站的数字营销方法。 

二、无线数字营销。 

（四）复习思考题（见教材或习题集） 

一、常用的数字营销工具包括哪些。 

二、无站点数字营销方法与基于企业网站的数字营销方法的异同之处。