广告经营管理培训

讲师资历

课程目标

课程大纲

培训大纲： 第第一讲 广告经营与管理概述第一节 广告经营与广告管理第二节 广告与社会第三节 广告经营与整合营销第四节 广告经营与行业发展 第二讲 广告经营与管理的范畴第一节 广告经营与管理的范畴第二节 广告产业的构成第三节 广告公司的经营内容第四节 广告公司的微观管理 第三讲 广告代理制及广告公司定位第一节 广告代理及广告代理制第二节 广告公司的定位第三节 广告公司的核心竞争力 第四讲 广告公司的营销组合第一节 产品战略第二节 渠道战略第三节 促销战略第四节 定价战略第五节 广告营销的附加因素 第五讲 广告公司的组织结构第一节 部门制的组织结构类型第二节 小组制的组织结构类型第三节 适应客户的组织结构类型第四节 整合营销传播范式下的组织结构模式 第六讲 广告公司的人力资源管理第一节 广告公司的扁平化团队管理第二节 学习型组织与员工培训第三节 广告公司的薪金和福利 第七讲 广告经营财务运作第一节 广告经营的指标管理第二节 广告经营收费制度及其发展趋势第三节 广告公司向客户收款的策略第四节 建立定期财务报告制度第五节 广告公司的资金利用第六节 最初组织广告公司的资金策略 第八讲 广告目标管理第一节 广告目标的分类第二节 制定广告目标的科利法 第九讲 广告运作的方法第一节 奥美的360度品牌管理第二节 麦肯的销售策略简报第三节 达彼斯的USP创意步骤第四节 提高广告调查的效果第五节 创意过程的管理第六节 广告公司如何维护客户关系第七节 如何使提案成功 第十讲 广告公司的经营模式第一节 国际4A广告公司的经营模式第二节 本土广告公司的经营模式 第十一讲 制定企业发展战略打造品牌广告公司第一节 制定企业发展战略第二节 打造品牌广告公司 第十二讲 广告媒体经营的战略与战术第一节 广告媒体经营的基础第二节 媒体策划第三节 媒体复合战略第四节 广告媒体的业务来源与经营方式第五节 广告媒体经营中的业务员制度第六节 中国传统大众媒体的广告经营第七节 中国户外广告的经营第八节 媒体,决定了营销传播的未来 第十三讲 广告行业的评估系统第一节 C-R3广告代理评估体系第二节 户外媒体效果评估标准 第十四讲 广告经营的法规和行政管理第一节 广告经营的法规体系第二节 广告行政管理机关对广告违法行为的处罚第三节 我国港澳台地区广告监管第四节 美日广告管理的机构和措施附中国广告管理大事记 第十五讲 广告经营的行业自律第一节 广告行业自律的内涵与特点第二节 我国广告行业自律组织及广告从业人员自律规范第三节 国际广告行业自律规范及美日广告行业自律 第十六讲 广告经营的社会监督第一节 广告社会监督的特点第二节 广告社会监督的实施第三节 增强消费者监督能力提升广告社会监督效果 第十七讲 广告经营的观念借鉴第一节 广告业呼唤人性化营销和管理第二节 广告公司的管理艺术第三节 以客户需求为导向创新广告服务