百货公司VMD视觉营销

讲师资历

课程目标

课程大纲

 第一单元：VMD视觉营销的基本概念    什么是VMD？ VMD的功能和目的 广义VMD是环境，形象，服务，商品的整体体现 狭义VMD的定义   第二单元：世界VMD视觉营销的起源、发展与变迁    VMD在美国 VMD在日本 VMD在台湾 VMD在中国的发展与现状   第三单元：VMD视觉营销在百货公司中的定位、架构与责任    VMD在零售百货中的具体体现 VMD在百货企业中的架构与责任分配   第四单元：VMD视觉营销基石之一：色彩、光色效果知识及运用    色彩基本原理在VMD视觉营销中的应用 色彩心理作用在VMD视觉营销中的应用 色彩基本配色原理在VMD视觉营销中的应用 光色与产品及品类适配原则   第五单元：VMD视觉营销基石之二：百货公司卖场VP空间布局与规划    百货公司VP、PP、IP的基本定义 百货公司卖场顾客回游路线图和VP据点设计细分和“定位” 百货公司VP各据点的功能分配 百货公司卖场VP、PP、IP与品牌VP、PP、IP的应用对照 中国与日本百货公司中在VP应用中的实际区别 百货公司VP的具体实践和推进   第六单元：VMD视觉营销基石之三：百货公司卖场商品陈列基本原则    基本分类原则 百货公司卖场橱窗、展示桌、展示货柜、货架、模特等的实际应用及管控技巧   第七单元：VMD视觉营销基石之四：百货公司VMD视觉主题的创造与展开    什么是风格与主题？ 怎样创造百货品牌或产品的风格与主题？   第八单元：VMD视觉营销基石之五：百货公司卖场VP商品演出构成技巧    三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧 非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧 单一构成特性/复合构成特性 PK-3……   第九单元：百货卖场VMD视觉营销实战五步曲    百货卖场VMD实战步骤：“色系/风格/主题”：“划”—“位”—“色”—“联”—“统”   第十单元： 案例分享   国际、国内优秀公司VMD实际案例分享