巅峰销售训练营

讲师资历

课程目标

课程大纲

【课程大纲】巅峰销售黄金循环（课程主线）：十二大法宝成就巅峰销售、巅峰事业、巅峰人生！找到营销原始动力的法宝——认识销售获得营销启动方向的法宝——客户开发收获胸中百万雄兵的法宝——售前准备一分钟赢得开门红的法宝——接触客户谈笑之间争得认同的法宝——开启面谈将枯燥转化为经典的法宝——产品介绍从背靠背到手拉手的法宝——解除抗拒客户感觉物超所值的法宝——完成交易开启销售永续循环的法宝——售后服务销售额乘以900倍的法宝——业绩倍增跨越销售攀登事业的法宝——顶尖心法持续动力实现梦想的法宝——目标设定第一天第一、 成功从学习开始人民币案例、铜块的案例1学习的要素：? 完全倒空，不让过去的经验妨碍新的学习? 全力以赴，参与互动学习? 海底捞针，精益求精2正确的价值观：? 好的开始是成功的一半? 提升自己的思维? 价值在交换中提升? 改变心态、改变观念、改变行为第二、 营销团队组织结构与思路：1、 三种经营形态的结构2、 营销思路与结构的关系3、 如何打造品牌第三、 营销经理人要过五关第一关：开口关：第二关：聊天关：第三关：产品关；第四关：促销关；第五关：同情关；第四、天龙八部营销流程（一）第五、 营销目标与过程分解分析：1、 SWOT分析方法2、 营销心法导入3、 营销的本质问题分析第六、构建营销的强大推动力第二天第一单元 天龙八部营销流程（二）1.营销的重要性顾问式销售的核心：需求、价值客户的不同分类方法：行业、大小、区域等职位、行业的客户需求分析的三要点：利益、特点、优点第二单元 做足准备、制定策略1.拜访准备：不打无准备的仗拜访前的四个准备计划与预测清单，预估可能结果拜访的策划：目标、策略、办法等的分析组织客户的决策分析与应对策略第三单元 恰当开场、融洽关系1.恰当开场：展示自我，赢得客户好感靠细节展示专业形象与客户沟通的四个区域闲聊中，引到产品的优点上来第四单元 引导客户、强调利益1.提问引导法：锁定客户的需求倾听技巧：听懂对方的话外音开放问题：引导客户多说封闭问题：锁定客户需求2.正面引导法：引导客户自己下结论澄清：当不了解客户的意思时重复：当明白客户的意思时引申：把话题从一个点引申到另点概括：和客户一起总结概括3.反面引导法：暗示客户解决问题急迫性专业提问的技巧：询问法则面对不同客户使用不同问题必问的几个背景问题介绍方案：呈现方案的“价值”第五单元 五种异议、顺利处理.处理异议：转换客户的角度客户产生异议原因：从你的角度看异议处理的原则处理异议的具体方法第六单元 价格谈判、达成交易成交谈判：卖出价值成交时机的把握：对方的态度常用的成交技巧价格谈判要点：报价策略、让步策略第七单元 服务客户、以客为尊超过期望：进行超出客户希望的服务销售人员的角色分析：代表公司客户的期望分析，如何才能让客户完全满意客户投诉时，承担个人责任第三天第一单元 渠道为王、规划为本1.渠道分析，探讨不同渠道模式的优劣销售渠道的作用：树立规范化的渠道管理理念决定渠道层次的要素分析：为什么要渠道扁平化决定不同渠道成员关系的要素分析：行业发展四个时期终端、经销商、厂家的经营模式分析2.渠道规划，构建“合适”的渠道体系只有“合适”的渠道体系，才能和经销商结成伙伴渠道规划的思路和工具：建立区域数据档案几种典型的渠道模式研究：分销、分公司、分货找出行业和企业的关键要素：SWOT分析设定渠道模式第二单元 优质客户、渠道根基1.如何筛选与评估经销商选择优质经销商的六要素原则从伙伴关系的角度来看站在市场开拓的角度评估经销商站在利润和销量的角度评估经销商2.不同状况的市场，如何选择经销商两种不同的市场，如何具体筛选一枝独秀、平分天下的操作要点选择经销商数量的七个标准案例分析：某公司筛选与评估经销商的标准第三单元 制定政策、达成共识1.制定销售政策的原则制定销售政策的五大原则销售政策：价格、返利、回款、价保、市场不同公司销售政策评估，优劣分析案例分析：某公司的销售政策分析2.如何针对市场具体情况，制定销售政策价格政策的特点和使用技巧不同返利的优劣分析回款帐期特点分析价格保护办法的分析第四单元 绑定客户、结成伙伴1.与经销商谈政策的策略销售人员对政策的态度：用政策去达成销量销售人员的心态：面对经销商时，销售人员的心理准备2.利用政策，分解与落实销售任务从终端出发的任务分解常见的压任务方式探讨利用销售政策，合理压任务压货有理，过度有罪第五单元 掌控渠道、为我所用1.掌控经销商的具体思路和方法掌控无处不在：厂家、经销商、终端，都想掌握主动权从理念、品牌、服务角度，掌控经销商从冲突、终端、利益角度，掌控经销商2.服务掌控 辅导经销商提升 依据终端市场情况与经销商共同设定销售计划全面辅导经销商提升销售水平协助经销商排除无效销售活动协助经销商面对终端，管理三流3.冲突掌控 窜货的管理三种类型的冲突处理经销商之间窜货的原因分析解决窜货的十种手段四种典型窜货的处理方法和时机4.终端掌控 终端是经销商的命脉终端的分类服务：小店、卖场、专卖店、商场等不同终端的发展，不同终端和不同产品匹配掌控终端领袖专业化的终端日常拜访管理5.利益掌控 经销商的激励与切换恰当的渠道考核与激励措施：物质和精神如何进行到位的渠道支持：奖罚的运用原则避免后遗症，安全切换经销商三种办法六、营销冠军素质训练（训练单元）