《品牌与商业模式》

讲师资历

课程目标

课程大纲

课程大纲：第一模块：品牌主张与客户价值 一、品牌消费者心智之战：从王老吉说起产品的独特卖点：独特的利润来自于独特的销售主张二、奢侈品的品牌价值不怕你的产品贵，而是怕没有一个贵的理由中国唯一入选奢侈品的灯：不是所有的灯都是鉴赏品mollola中国最贵的猪肉：待客有道，东北一号案例：三棵树三、客户价值品牌形象品牌基因品牌体验客户接触点、店面带给客户的感受，从海底捞的服务说起王府饭店和燕莎的商铺设计乔布斯的苹果的动画设计没有陶瓷的体验馆：金意陶——有思想的瓷砖品牌忠诚客户价值观 第二模块：品牌支撑——商业模式 一、商业模式定义什么是商业模式商业模式的要素二、基于营销的商业模式1.    交叉营销a)    可口可乐与电影b)    可口可乐与银行c)     可口可乐与主题公园2.    公益营销：不营销的营销3.    事件营销4.    会议营销5.    体验营销6.    广告营销三、基于互联网的商业模式1.    Google成功之路2.    腾讯成功之路3.    网上门户、网下连锁模式4.    B2B电子商务模式5.    阿里巴巴模式6.    B2C电子商务模式7.    C2C电子商务模式8.    淘宝网的淘宝之路四、运用金融工具的商业模式1.    利用银行动产及货权质押授信业务模式2.    利用企业的信誉，帮助经销商获得银行贷款的模式3.    利用银行保兑仓业务模式4.    用投资和固定回报方式销售产品的模式5.    利用商业承兑汇票保函贴现的模式6.    以租代售模式7.    利用信托工具融资模式8.    商业地产+金融投资+经营管理模式 案例：华莱士