【王子璐】品牌营销策略

讲师资历

课程目标

课程大纲

【王子璐课程名称】品牌营销策略【王子璐课程特色】1、逻辑缜密：子璐的课程是100%子璐原创课程，思维逻辑设计非常缜密。通过阅读课纲和比较，您一定能发现，子璐的课纲和市面上某些，用热点话题东拼西凑的课纲截然不同。2、案例丰富：根据子璐授课的经验发现，案例是教学中最受学员欢迎和提升学员兴趣点的方法。子璐的课程每一个观点都必定有案例佐证，且使用案例90%为3年内的最新案例，60%为子璐亲自参与的咨询案例。两天课程近百个案例，大量的学员互动与现场演练，让学员全程高能，无睡点，无尿点。3、理论夯实：培训最怕听得激动，无法行动。学习的知识能否落地的关键，就是这些知识有没有夯实的理论背景支持。没有理论背景支持的知识，只不过是培训师的经验之谈，换一家企业换一个行业就落空了。欧洲著名商学院MBA毕业的子璐，课程设计的每一个章节的背后都有N个经典的理论支撑。培训师的最高境界，就是能把很多人看似枯燥的理论，讲得和故事一样精彩。【王子璐课程介绍】1、子璐的这个课程是针对品牌营销人员，培养品牌营销思维、建立品牌营销逻辑、学习品牌营销工具、分享品牌营销案例、实践品牌营销落地的课程。2、子璐的这个课程完整版从“品牌价值-品牌呈现-品牌建设-品牌设计-品牌定位-品牌差异化-品牌推广”角度出发是对品牌营销战略的一个完整的系统闭环。 【王子璐课程目录】第一章：品牌的价值第二章：品牌的呈现第三章：品牌的建设第四章：品牌的设计第五章：品牌的定位第六章：品牌差异化第七章：品牌的推广 【王子璐课程大纲】第一章：品牌的价值一、品牌的误区【互动讨论】二、品牌的认知【案例分析】三、品牌的作用四、品牌价值三维度的关系【互动讨论】五、品牌价值三维度的理解【案例分析】 第二章：品牌的呈现一、品牌的五大呈现形式【案例分析】二、品牌呈现形式随商业发展的变化三、品牌在不同行业中未来呈现的趋势 第三章：品牌营销的建设一、需求策略1、讨论用户有哪些需求【互动讨论】2、案例分析用户的需求【互动讨论】3、建立左脑价值需求与右脑价值需求的标准二、情感策略【案例分析】1、情景化2、个性化3、IP化三、互动策略【案例分析】1、商业发展对用户需求价值产生的推进变化2、互动策略的特征四、社交策略【互动讨论】1、基于社交价值的成功商业案例分享2、社交货币的作用及价值五、欲望策略1、欲望策略的表现形式2、欲望策略的案例分享六、故事策略【案例分析】1、何为故事2、故事在营销中的作用3、打造品牌故事的两大方法七、文化策略【案例分析】1、品牌文化的呈现形式2、品牌文化的打造方法八、粉丝策略1、粉丝与客户的差别2、粉丝的特征3、如何打造粉丝群九、愿景策略1、品牌愿景的原则2、品牌愿景的案例分享 第四章：品牌的设计一、品牌名称的设计原则【案例分析】二、品牌LOGO的设计原则【案例分析】三、品牌SLOGAN的设计原则【案例分析】 第五章：品牌的定位一、品类定位的原则【案例分析】1、数一数二理论的建立2、数一数二理论的案例分享3、数一数二理论的难点分析二、用户定位原则【案例分析】1、长尾理论的建立2、长尾理论的案例分享3、长尾理论的实操指南三、价值定位的原则【案例分析】1、少即是多理论的建立2、少即是多理论的案例分享3、少即是多理论的实操指南四、品牌定位的课堂练习【互动讨论】五、案例总结品牌定位的三大原则 第六章：品牌的差异化一、替代差异化【案例分析】二、夸张差异化【案例分析】三、拆分差异化【案例分析】四、组合差异化【案例分析】五、去除差异化【案例分析】六、反转差异化【案例分析】 第七章：品牌的推广一、人物推广策略【案例分析】1、KOL（关键意见领袖）的使用2、打造个人影响力IP二、事件推广策略【案例分析】1、借势2、把坏事借成好事3、把别人的事借成自己的事三、造势推广策略【案例分析】1、没事找事2、联合造势四、地推推广策略【案例分析】1、创意2、赠品3、会员4、活动5、找到超级用户【案例分析】五、跨界策略1、异业联盟2、跨行业经营3、跨领域推广 【王子璐课程案例一览】您一定很好奇，子璐前面介绍两天的课程近百个案例，究竟是什么？为了保持课程的一定神秘性，请原谅子璐不能把每个案例的具体运用方法和应用在课程中的位置一一注明。但子璐可以把用到的知名案例名称罗列于此，以供参考（包括但不限于）：1、路易威登2、香奈儿3、古驰4、麦当劳5、雀巢6、IBM7、英特尔8、联邦快递9、顺丰快递10、中联重科11、联塑12、日丰13、星巴克14、小米15、巴宝莉16、葆蝶家17、爱马仕18、可口可乐19、宝马20、诺基亚21、A&F22、希尔顿23、椰树24、依云25、卡西欧26、IWC27、东芝28、奥利奥29、家乐福30、苏宁小店31、天猫小店32、电影哪吒33、大话西游34、哆啦A梦35、变形金刚36、魔兽世界37、芭比娃娃38、故宫文创39、三只松鼠40、小猪佩奇41、网易云音乐42、木作玩家43、奥迪44、苹果45、爱奇艺46、JEEP47、五菱48、百岁山49、雕爷牛腩50、益达51、宝马MINI52、瑞幸咖啡53、无印良品54、乔治阿玛尼55、奔驰56、肯德基57、百度58、百雀羚59、珍视明60、阿迪达斯61、耐克62、固安工业园63、唯品会64、神州专车65、九阳豆浆机66、HAO12367、传音手机68、亚马逊69、必胜客70、永和71、沃尔沃72、海飞丝73、采乐74、清扬75、玉兰油76、绿箭77、滋源78、乐百氏79、白加黑80、舒客牙膏81、营养快线82、QB house83、宜家84、海底捞85、例外服饰86、庆丰包子铺87、褚橙88、加多宝89、杜蕾斯90、360杀毒91、京东92、宿务航空93、运满满94、欧派衣柜95、东鹏陶瓷96、士力架97、百威98、奔驰smart 最后，能认真阅读到这儿的您，说明您对这个课程真的很用心。其实，您不仅是在读课纲，而是在和子璐进行着一次课前的对话。相信不久，咱们还会有一场面对面的对话……