社群营销 何为粉？——什么是社群？

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课程目标

课程大纲

社群营销 何为粉？——什么是社群？（一）何为粉？——什么是社群？1、社群的含义2、社群的分类（1）挑战型社群（例：韩寒、罗永浩、马佳佳、罗振宇、陈欧）（2）治愈型社群（例：YOU+、杨澜、于丹）（3）造梦型社群（例：郭敬明、鹿晗）PS：强社群与弱社群——引爆点来自于违和感3、社群的特点：（1）成就感（鄙视感）：让别人觉得你最牛（例：奢侈品的购买需求）（例：微信的打飞机游戏、我的D罩杯文胸策划案、网游为什么要买高级装备）（例：微信解决用户的“自我建设”的痛点）（2）独特感：让别人觉得你最酷（3）归属感：让你和别人找到共鸣（4）象征感：让你和别人产生精神连接（例：苹果手机：和乔布斯改变世界）（例：小米手机：为发烧而生）（例：红米手机：致青春，找回屌丝们的尊严）（例：锤子手机：天生骄傲）（例：坚果手机：漂亮得不象实力派）（例：圣米诺：我是路人甲，我在舞台中央）（二）如何粉？——如何建立社群？1、塑造具有个性化主张的明星形象（1）他长了我想长但长不出来的样子且样子有时我及其喜欢的；（2）他说了我想说但不敢说或者敢说但说不明白的话；（3）他做了我想做但不敢做或者敢做但能力做成的事。2、营建具有个性化主张的自媒体（1）定位——建立个人品牌A、魅力人格体是自媒体的核心：内容时代到人格时代过渡B、无理性的社群消费逻辑：“包养”才是真爱C、以个体为中心的运用平台产生长尾赢利点（例：罗辑思维的“爱的供养”）（2）个性化传播A、企业产品B、自己的生活照C、幽默图片D、能够给读者带来较大的价值的图片E、紧跟时事热点F、发表于别人不同的观点F、分享粉丝对产品评价及见证