余明阳:如何打造强势品牌（上）

讲师资历

课程目标

如何实现正确的品牌运作

课程大纲

要打造强势品牌，必须明白如何定位品牌战略，而作好定位的前提是了解中国品牌战略的沿革，从杂牌、名牌到如今的品牌，品牌的发展之路应该怎么走？ 　　企业如何打造品牌，如何借助品牌让企业获得高速增长力，从而获得倍增的品牌资产价值？ 　　企业如何打造自己的品牌战略个性？如何避免品牌延伸的陷阱？如何防止品牌老化与进行品牌创新？ 　　企业如何进行品牌战略的团队营造？如何把握品牌战略的几大构成要素：设计、注册、个性、信心、识别？ 　　著名品牌专家余明阳将与您分享强势品牌的打造秘诀。 （一）背景：中国品牌战略的沿革 　1、杂牌与杂牌的混战：八十年代 2、名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 （1）彩电行业分析　 （2）啤酒行业分析　 （3）烟草行业分析　 （4）药品行业分析 （5）汽车行业分析 3、名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初 （二）基础一：品牌战略的定位 1、品牌战略个性 （1）多元化与专业化 （2）规范化与个性化 　　①大小企业的本质差异　②质量重于速度（大企业的必然代价） 　　③非规范化的超越　④个性化时代：雅戈尔与杉杉之争 （3）绝对化与相对化——自己有什么与他人没什么（太阳理论） 　　①适合比优秀更重要　②机会只会降临有准备的头脑 　　③垃圾是放错地方的宝藏　④"两个猎人理论"与"两个海盗理论" 2、品牌延伸 （1）案例 　　①春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸　②娃哈哈的品牌延伸　③M/M的品牌延伸 　　（2）决定品牌延伸的三个要素 3、品牌老化与品牌创新 　　案例分析——"霞飞"分析、顺德板块的思考