蔡闯:新闻宣传和舆论引导

讲师资历

课程目标

掌握新闻宣传和舆论引导的规律与方法

课程大纲

领导干部在信息时代必须学会灵活自如地驾驭媒体。必须按照舆论和宣传不同的特性和规律来分别实施它们的功能 新闻舆论和新闻宣传 v“舆论”最直接的理解和最简单的表述只需要四个字：公众意见 v稍作展开,“舆论”是社会群体对近期发生的、为人普遍关心的某一有争议的社会问题的共同意见 v新闻工作者对舆论的发生和走势有一种职业的敏感和冲动 v新闻媒体对于舆论有感知、反映、影响、引导甚至组织因此,人们又称新闻界为“舆论界”  v西方学者和政治家最早对舆论的特点和功能进行了研究 v约斯特认为,舆论的实质就是公共情绪 v林肯则认为,公共情绪就是一切,有了公共情绪,一切即可成功；没有公共情绪,一切终将失败因此,那些铸造公共情绪的人,要比那些制造法律或者宣布判决的人要高深得多 v不管叫舆论也好,也不管像林肯那样叫公共情绪也好,在现代社会中,不可否认,它们都是最有影响的力量．凡是铸造它们的人,不管怎样,都被赋予一种特权和责任 新闻与宣传 v有时人们也把新闻与宣传连在一起用,但情况同新闻与舆论不一样西方新闻学者有时对宣传有几分贬意,一些传媒的主办人对新闻传媒的宣传功能也讳莫如深这其中有三个原因： v一是天主教会设立的“信仰宣传委员会”及其臭名昭著的宣传活动,把“宣传”搞臭了； v二是政党报纸阶段新闻传媒过多的政党色彩喧嚣,使“宣传”一词蒙上不光彩的灰尘； v三是20世纪30年代德、意等国家的法西斯政党卑劣的宣教活动1936年德国纳粹党召开的纽伦堡大会上,墙上挂着一条大标语是：“宣传帮助我们夺取了政权,宣传帮助我们巩固政权,宣传还将帮助我们取得整个世界” v由是观之,西方人对宣传抱有偏见也是可以理解的！  v在中国,不存在鄙薄宣传活动的现象,任何新闻传媒都不排斥宣传功能和宣传任务 v多少年来,无论业界还是学界,都认为“新闻宣传”四个字放在一起使用很自然 v但学者们同时也指出,新闻与宣传都具有鲜明的个性,它们尽管都在同一新闻传媒上传播,二者的区分还是十分明显的,新闻是传播关于新近变动的事实的信息的一种手段,宣传则是传播思想观念的一种手段 v当代传媒的特点： v媒体是指传播信息的载体,在这个意义上,最基本的传媒就是语言.当然现在我们所谓的媒体主要指的是大众传媒,即面向大众的信息传播媒介 v主要包括报纸、期刊、广播、电视、互联网（以及手机）等 当代大众传媒的特点 vA.覆盖广（以网络和卫星为主的技术使信息传播全球化） vB.速度快（即时性,卫星、网络、无线电波） vC.信息自由性大（透明性,以网络为主的信息自由） vD.手段多（便捷性传统媒体、网络、手机等） vE.传播的难以控制性（由可控controllable逐步转向难控与不可控uncontrollable） vF.媒体已形成有自己特殊利益的财团（报业集团、新闻集团、传媒集团的企业运作资源和传播媒介自身特殊的衍生资源.）媒体的目标 （持续的信息传播是媒体的本质与生命） 1）多数媒体都在全天候滚动刊播（连续的信息传播） v   ——日报、广播、电视、网络等 2）日报每晚12点截稿付印,随即紧急向读者分送 3）周期刊播的媒体在规定周期内必须准时刊播      ——月刊、季刊、月报、电视和广播专栏等   4）媒体对必要的新闻和信息具有难以妥协的刚性需求 v   ——采访记者必须及时和准时发稿,绝不能拖延. 5）如果媒体缺乏第一手资料和信息,在报道形势紧急       的竞争态势下就会自动转向二手或三手的资料和信息.       曾以一部《望乡》为无数中国影迷熟悉的栗原小卷,近年来已经将更多的精力放在了戏剧舞台,“几乎所有的角色类型我都演过风情的、善良的、奸恶的、疯狂的、古怪的……甚至男人我也演过”        电影是导演的作品,每一个镜头展现的都是导演的意图,作为演员,我们要花很长时间拍很多镜头,有时候,我们并不知道这些素材最后会被如何组合经过导演的后期剪辑,他们所需要的情绪就能传达进去,让我们的表演发生魔术一样的变化 　　而戏剧很有意思,它更多是剧作家的灵魂穿插其中我们以剧本为核心,每一个演员、音乐、道具、灯光、舞美都是戏剧舞台上的一分子,导演可以在演出之前发号施令,一旦演出开场,他就得下场,整个剧场里就只有我们演员在跟观众交流,面对面地创造出那个晚上的戏剧 不看不知道 世界真奇妙- 正大综艺主持 v第一任：姜昆、杨澜 v第二任：杨澜、戴宗显方舒、方卉 v第三任：杨澜、赵忠祥 v第四任：袁鸣、程前 v第五任：姜丰、程前 v第六任：王雪纯、程前 v第七任：王雪纯、张政 v第八任：吉雪萍、张政 第九任：朱迅、张政 v当前,应该突出宣传党的十八大精神,阐释党中央重大决策和工作部署,反映人民伟大实践和精神风貌,唱响主旋律,传播正能量,有力激发全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量 v这是坚持政治家办报的主要支点 v“政治家办报”的规范 v一要提高业务能力,勤于学习,刻苦锻炼,努力成为全媒型、专家型人才 v二要转作风改文风,俯下身,沉下心,察实情,说实话,动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品 v三要严格要求自己,加强道德修养,保持一身正气 v用政治家的立场、眼光、敏锐性和思想方法,选择素材、组织报道、处理新闻、把握基调. v各级党委应该自觉地承担起政治责任和领导责任 v领导干部应该增强同媒体打交道的能力, v善于运用媒体 v宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众推动实际工作 不看党报党刊的不是好领导 v1.领导干部要高度重视宣传思想文化工作,谁轻视,谁就不是全面的领导,更不是成熟的领导. v2.领导干部要看党报、看新闻联播,不要以为手机在身边,就啥都知道.看新闻的方式可以多种,手机上有电子档有数字报也可以,但是不能不看. v3.领导干部对八卦消息很关心,对党的声音不上心,迟早要出问题. v4.现在,网络的力量如此强大,贵州山咔咔里发生的事情,全世界都会知道.不好的事情,就会变成舆情事件. v5.党中央的声音那么好,不断通过媒体传递出来.坚持坚持看党报、看新闻联播,能指导工作、增长知识、能获取信息.党的主流声音我们必须天天了解. v6.深入报道客观报道,还要靠主流媒体.我也天天上网,但是不能上网就代替看报. v7.领导干部要善待媒体、善用媒体、善管媒体. 聚焦“杭州经济转型升级” 能不能建一个 “网上杭州城” v建议杭州市政府在已有多种便民网的基础上,建成一个囊括全杭州市民的“网上杭州城”,将政府、社区、金融、消费等多网资源整合为一个大数据服务网 v未来,杭州市民无论是求学、出国、银行贷款、注册企业、开网店、结婚等,需要身份信息的,只要调用此网数据即可此网账户管理与市民卡及银行账户功能连接,今后养老金、失业救济金、各种补贴、医疗保险账户、病历等均通过此网进行信息汇总,至于退税或经济补助类,则可直接打入个人金融账户 赋予个人账号有买与卖、存与贷、捐赠与接受捐赠、众筹等双向信息发布功能具有发起合伙人企业、有限公司、股份有限公司相关流程可以将个人创办的企业、参与创办的企业、参与投资企业的营业执照、相关资质等信息归集在一起,个人经营信誉一目了然还可以将市民参加各类金融服务的信息归集在一起,作为申请贷款的相关依据让市民账号成为一个有经济生命力的发动机 大快人心的网络民谣 医疗改革让服务业争锋 教育改革让普通人成功 住房改革不把财产弄空 企业改革更多人成股东 物价改革劳智输出成风 国企改革工人也可富翁 股市改革股民不再被蒙 所有改革卫星终将升空