企业品牌塑造与品牌营销实战技能提升训练营

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一讲、中国的企业面临哪些品牌困局？一、走不出的产品怪圈?1、为做产品而做产品2、产品导向而非品牌导向3、有知名度，缺乏美誉度4、从经济微笑曲线看品牌的重要性思考：自己距离做品牌有多远？二、品牌意识淡薄链接：中国市场经济发展的三个阶段1、缺乏系统思考2、战略意识不强3、没有组织系统4、品牌定位不清5、品牌无限延伸6、品牌传播随意案例：某企业三换形象代言人说明了什么？三、品牌打造误区1、投机心理严重2、名牌等于品牌3、做品牌就是打广告4、打品牌是大企业的事5、打品牌太浪费钱案例：从秦池、旭日升、孔府家酒失败看品牌打造的误区第二讲：企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量一、正确认识品牌从可口可乐前总裁的话，看品牌的魅力1、什么是品牌品牌的界定品牌内容品牌与产品品牌与名牌品牌与商标2、品牌营销也是全员营销？3、从做产品到做品牌二、如何打造和提升品牌？1、确立品牌的战略企图及规划案例：海尔的品牌战略规划2、搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁3、寻找差异化的品牌构建基点4、品牌打造是多种组合手段的运用5、品牌打造贵在坚持案例：蒙牛的企业文化构建第三讲：企业品牌战略及品牌营销构建引言：顾客品牌忠诚度是最宝贵的市场资源一、成功的品牌是什么？1、成功的品牌=责任+品质+服务+文化+传播2、品牌的特征与种类3、品牌的四个功能二、品牌定位1、品牌定位的目的及含义2、品牌定位的基本原则3、品牌定位的核心----STP4、品牌定位的具体策略属性定位策略利益定位策略使用定位策略使用者定位策略竞争者定位策略质量价格组合定位生活方式定位三、品牌命名及品牌标志设计1、品牌命名的原则易读易记暗示产品属性启发品牌联想与标志物匹配2、品牌命名的策略目标市场策略产品定位策略描述性与独立随意性的选择策略当地化与全球化的选择策略3、什么是品牌标志？4、品牌标志设计的五大原则5、品牌标志的设计方法文字和名称的转化图形象征与寓意四、品牌策略构建1、品牌化决策2、品牌使用者决策3、品牌名称决策4、品牌战略决策5、品牌再定位决策6、品牌延伸策略第四讲：品牌沟通与品牌传播一、品牌沟通策略1、沟通从建立信任开始2、沟通从感情开始3、品牌沟通新老兼顾4、沟通的双向性5、沟通创造品牌体验6、沟通为消费者创造价值7、沟通信息的一致性二、品牌传播体系的构建1、品牌的媒体广告传播商业广告传播软广告传播2、品牌的终端传播助销物料有奖销售免费试用产品展示3、品牌的公关传播公益公关传播政治公关传播4、品牌的口碑传播消费者传播营销人员传播渠道商传播口碑传播5、品牌的服务传播送货上门消费者回访免费安装义务咨询质量三包6、品牌的企业文化传播节庆传播会展传播路演宣传工业旅游案例：可口可乐从3A到3P沟通案例：金六福品牌运营案例解析