新媒体抖音短视频运营与制作实操

讲师资历

课程目标

互联网上有一句话，2012年你错过了淘宝，2015年你错过了微信，那么2017年你就不要错过抖音。抖音火了，是一种现象级的火，也带火了一批入驻抖音的品牌，目前抖音上已有1.5亿的日活用户，在这个新的优质流量池中，如果通过短视频获取属于你的关注度和粉丝量成为当下企业纷纷思考的问题，而本课程就是帮助大家解决如何使用抖音，如果推广抖音，如果制作抖音小视频来设计的。通过理论与实践案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的

课程大纲

前言：互联网的新风口——千万别错过抖音短视频时代 1、天地之间突然冒出一个“抖音” 2、抖音！你到底“抖”什么抖 3、那些粉丝过千万的抖音大咖你羡慕吗？ 一、“抖音”何许物种？ （一）什么是抖音 1、社交软件 2、短视频 3、百科全书 4、赚钱利器 （二）抖音红利的三大维度 1、流量趋势：日活1.5亿，让腾讯开始紧张 2、人群画像：你必须得知道得“三高人群” 3、变现能力：不得不你不信，李佳奇卖口红1.5亿元 （例：抖音抖火得产品：小猪佩奇手表、太阳花、兔耳朵、薄饼机等等） （三）抖音的基础商业逻辑 1、抖音的前后端思维：前端内容+后端变现 （例：一部电影和电视剧是如何赚钱的？） （1）减肥产品案例：黄悦博士的美丽日记 （2）健身产品案例：二多的减肥运动方法 （3）美妆产品案例：子轩宝宝的彩妆秘籍 PS：魔术产品、培训产品、宠物产品、服装产品、设计签名等等 2、前端内容策划技巧 （1）品牌定位：不做第一，只做唯一 （2）人群定位：不做广众，只做特众 （3）内容定位：不做全面，只做一面 3、后端变现的五种方式 （1）广告变现 （2）卖货变现 （3）知识变现 （4）线下变现 （5）卖号变现 （例：小兔姬、暴走林妹妹、黑脸V、答案茶、土耳其冰淇淋） 4、抖音的基本运算法 （1）优质视频的四个维度：完播率、播放量、点赞数、关注量、评论量 （2）广告金主最看重的两大指标：粉丝体量+精准度 （3）抖音推荐热门的算法：权重识别+阶梯式流量分测法 （4）去中心化算法：智能分发+叠加推荐+热度加权 二、抖音短视频内容编导 （一）抖音内容常见的五大类 1、颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、老外 2、才艺类：技术流、舞蹈、唱歌、手工、特效、画画、搞笑 3、兴趣类：健身、动漫、美食、萌宠、彩妆、情感、摄影、影视、游戏、街拍 4、教学类：母婴、亲子、英语、数学、商业、人文、运镜、办公 5、名人类：演员、歌手、导演、主持人、网红、作家 （二）内容的定位法：相同类目差异化 1、代古拉K：跳舞中笑容最美的 2、一禅小和尚：动漫里最懂情感哲学的 3、王小弦：夫妻之间搞笑最温情的 4、高火火：唱歌中唱得最快得 5、办公室小野：办公室里美食做得最好得 6、黑脸V：技术流中情感表达最好的 （三）新手快速输出优质内容的方法 1、对标法：一禅小和尚VS一休和尚；刘二豆VS Topi 2、反常法：人格化思维、反常理思维、剧情反转思维 3、热点法：紧跟热点，蹭新闻热度 4、翻拍法：拿别人经典作品进行翻拍 （四）上热门内容的四大标准 1、原创性：切记，千万别做“大自然的搬运工” 2、生活性：你的内容接地气吗 3、实用性：他看了你的东西可以马上用吗 4、关联性：你的东西跟他有关系吗 PS：3B原则：美女、婴儿、宠物 （五）电影级剧情短视频的高级套路 1、新奇 2、冲突 3、幽默 4、反转 5、误会 6、重复 7、错位 8、情绪 三、抖音账号的功能设置和运营技巧 （一）基础设置 1、头像：清晰、准确 2、用户名：好记、特色、带V信号 （二）功能开通 1、如何开通1分钟视频拍摄功能 2、如何开通淘宝购物分享功能 3、如何开通直播功能 （三）抖音潜台词 1、点赞=收藏保存 2、关注=引起兴趣 3、评论=想认识你 4、转发=强烈认同 （四）账号的调性设置 1、搞笑 2、温情 3、拼搏 4、同情 5、恐怖 6、猥琐 （五）内容发布的技巧 1、频次：坚持每天至少1条 2、时间：晚上6点—9点 3、纯度：风格保持一致 4、标题：引用热点词+@抖音小助手 四、抖音短视频拍摄和制作技巧 （一）优质短视频的基础设计 1、封面：门面好，点击量才高 2、文案：一句话决定用户看不看 3、音乐：选择一首撩人的音乐很重要 （二）优质短视频拍摄你必须要学的十大技法 1、滤镜：如何让你的画面更有电影感 2、字幕：有字幕好像更高大上一点 3、配音：先有画面后再加声音也是可以的哦 4、转场：一镜到底不是长镜头，而是不懂剪接 5、剪辑：好的作品都是剪接出来的 6、滚字：光有字幕滚动没有画面的抖音是这么做的 7、慢动作：慢动作表达的是一种反复强调 8、音效：罐子笑声的作用是让情绪传染给你 9、分屏：与明星对话的视频原来是这么拍出来的 10、运镜：这一项是导演们的吃饭技哦 （三）介绍一些好用的手机视频制作软件 1、乐秀 2、美册 3、爱剪辑 4、MixV