互联网下的品牌策划与推广

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一章：消费者网上购物行为分析

1、哪些因素影响消费者网上购物！

（品牌知晓度、品牌形象、感知利益、品牌信任）

2、哪些因素影响传统实体店的购物

（空间形象、价格形象、氛围形象、服务形象、产品形象、便利性）

3、影响网上购物的因素与传统实体店的区别是什么？

4、决定网上购物的TAM模型（技术接受模型）！

5、网上购物行为不同对企业品牌策划意味着什么？

案例：SKG互联网家电成功秘密是什么？

第二章：互联网品牌策划基本步骤

1、第一步：网购市场细分与目标市场的锁定

2、第二步：确定目标客户集中的网络平台

2、第三步：网络营销品牌定位及基本要素设计

3、第四步：品牌价值展示-网站及网店规划与设计

4、第五步：品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广

5、第六步：互联网营销的执行与坚持

6、第七步：网购客户成交、跟踪与维护

8、第八步：互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善

第三章：互联网品牌策划基本要素

1、网络营销品牌名称的选择（“给金给银，不如给个好名！”）

2、域名的选择与注册

3、品牌核心内涵与价值观是什么？

4、网络营销标识的设计

5、树立品牌形象，方便推广记忆

6、产品的USP（卖点）的提炼

第四章：互联网整合品牌传播方法及应用

1、互联网广告

2、链接推广

3、新闻事件和软文

4、IM营销（QQ推广）

5、SEO推广（搜索引擎推广）

6、博客及微博推广

7、微信推广

8、社交网站（SNS）及论坛推广

9、知道、百科、贴吧、文库、图片的推广

10、分类信息

11、EDM和RSS推广

12、APP推广

13、其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）

第五章：互联网品牌推广创意

1、网络营销成败关键在于品牌创意

2、品牌创意的形成过程

3、网络营销品牌创意分类与选择

4、网络营销中的品牌促销的特征

5、网络营销中的促销技能。

第六章：互联网品牌资产管理方法

1、什么是战略性网络品牌资产

2、网络品牌资产的构成要素

3、如何提升网络营销中的品牌价值

4、品牌资产管理办法在网络营销上的应用。