整合营销传播与广告特训营

讲师资历

课程目标

课程大纲

课程大纲 一.什么是广告传播广告与传播的关系什么是广告传播广告传播的特点现代广告活动的主要特征广告理论与实践Unique selling Points独特的“USP”定位理论二.“整合营销传播”理论广告与品牌传播品牌传播案例什么是品牌产品和品牌的关系什么是品牌形象什么是品牌个性什么是品牌价值三.广告传播的功能广告传播功能的意义广告传播功能的分类广告传播的功能广告传播的正面功能广告传播的消极功能四. 广告传播的过程模式和过程理论广告传播的过程模式什么是模式传统的线性模式控制论模式广告传播要素广告传播的过程理论议题设置理论五. 广告传播的效果什么是广告传播效果广告传播效果的类型广告传播效果的特性影响广告传播效果的因素六. 电视广告的传播广告创意的涵义电视广告创意常见的广告创意形态提高电视广告效果的方法使用何种表现形态使电视广告有效传达七.广告传播战略竞争环境下的攻心实战方略竞争环境下的传播产品形象战略传播战略聚光方略传播战略纵深方略传播战略跟进方略营销要解决的六“不”准确性推力广告与拉力广告的区别传播战略媒体方略广告战略媒体方略广告战略诉求方略八.广告传播的具体工具广告决策与管理广告管理中的主要决策广告信息与广告媒体决策主要媒体评述媒体刊播排期法广告效果评估针对最终消费者的促销促销招数公关技巧销售团队销售人员管理