品牌形象策略制定及设计应用专题培训

讲师资历

课程目标

课程大纲

一、品牌形象策略品牌形象策略的依据- 依据市场策略（为谁而设计）*市场定位 *消费者是谁 *竞争环境- 依据产品策略（为什么而设计）*产品定位 *消费者需求 *竞争产品- 依据品牌策略（为什么这样设计）*品牌定位 *消费者选择依据 *竞争品牌品牌形象的时间策略品牌形象策略的核心品牌形象策略的表达品牌内涵与文化的表达品牌形象感性与理性选择二、品牌形象定位（案例）产品形象定位企业形象定位品牌形象定位三、品牌形象的表达（案例）品牌核心价值及概念的提炼品牌形象的创意四、品牌形象设计（案例）企业形象的设计展开- 内部形象 - 公众（社会）形象产品形象的设计展开- 造型 - 功能 - 外观 - 包装品牌形象的设计展开- 广告/促销 - 公关/推广 - 渠道展现 - 终端展示设计的基本要素- 标志 - 色彩 - 吉祥物 - 代言人 - 字体 - 版式设计的应用范围- 贯穿企业行为的所有方面五、设计的应用（案例）市场推广行为中的设计应用- 电视广告 - 平面广告 - 广播 - 网络广告- 促销广告 - 形象广告 - 产品广告企业管理及企业文化表现的设计应用- 企业外观 - 办公环境 - 文化理念展示 - 行政应用规范不同阶段的设计应用广告/传播的载体不同材质的应用规范六、品牌形象管理品牌管理组织架构品牌管理手册品牌形象应用手册品牌资产及产权管理七、品牌形象、企业形象、VI、CI探讨