赢在系统-微信公众号营销系统训练营---打造口袋里的营销市场

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一章  互联网+背景下的粉丝经济与消费者画布l  从工业时代到互联网时代，营销基因发生了怎样的变化l   工业思维VS互联网思维的碰撞l   -从“物”到“人”，思维的基点彻底改变l  -消费者到底为产品买单，还是为感觉买单？l  思考1：营销的根本在哪里？l  -了解人心，通透人性是营销成功的不二法门l  -案例赏析：脑白金何以畅销十多年l  社会化营销与粉丝经济：-粉丝经济3大黄金元素l  消费者观察：70-80-90，不同代际人群的消费动机分析l  --互联网土著-新的社会种群正在诞生l  课堂作业1：基于产品卖点，绘制本行业消费者画布 第二章  微信养鱼系统与公众账号基因设计l  微信营销的本质与微信养鱼5大系统l  -微信养鱼系统：池塘-鱼苗-饲料-活水-产卵-变现l  微信公众账号的规划与设计l  -基于目的的微信公号的分类：品牌型-营销型-服务型l  -基于内容的微信公号的分类：电商型-媒体型-活动型-娱乐型l  微信公众账号3大检测标准：受众-价值-匹配度l  粉丝经济下的虚拟人格与微信营销矩阵的设计l  零售业-微信公号的诊断、建议与优化l  服务业-微信公号的诊断、建议与优化l  制造业-微信公号的诊断、建议与优化l  课堂作业2：学员企业的微信公号的诊断、建议与优化 第三章微信运营之引流加粉篇l  微信公众账号引流的两个方向：社会化引流与微信账号功能性引流l  引流策略之全民营销下的微信私号引流策略与技巧l  引流策略之立足于论坛贴吧与QQ群的社群引流策略与技巧l  引流策略之YY语音-病毒视频与微博话题引流策略与技巧l  功能性引流之基于微信漂流瓶的活动设计与逻辑解析l  -案例赏析：一个跨度3个月的漂流之旅l  功能性引流之基于微信语音功能的活动设计与逻辑解析l  -案例赏析：“我要奶”的营销逻辑l  功能性引流之基于微信二维码的活动设计与逻辑解析l  -案例赏析：一场“偷窥无罪”的二维码营销试验l  课堂作业3：如何设计一场可复制的扫码加微信活动 第四章微信运营之内容运营篇l  提高文案阅读率与转发率的关键节点l  微信文案写作的5个方向l  --解决方案型、现身说法型、评书连载型、打假先锋型、权威专业型l  微信文案标题设计的12种套路l  --恐吓型、暴力型、生活型、温情型、命令型、专业型l  --卖萌型、攻略型、八卦型、文艺型、爆料型、标题党l  恐惧营销：如何科学地吓唬消费者l  --恐惧营销实施过程中的4度解析l  文案写作中如何有效引发消费者注意力l  --要点1：与我相关-绑定“关注圈内的信息”l  --要点2：反差-让关注圈内的信息出现变化l  文案写作绑定关注圈的逻辑节点与系列案例赏析l  课堂作业4：基于创作逻辑进行系列文案创作 第五章微信运营之活动设计篇l  奥迪双钻：一本社会化电商的生意经网络营销策划成功必须遵循的10大要点l  跨界营销的5大逻辑与案例赏析l  --产品定位相互匹配、心理诉求相互补充、沟通场景有连贯性、l  --联手创造绝佳的用户体验、从线下反攻线上的事件酝酿l  场景营销的3个关键节点与案例赏析l  --构建场景的过程要自然、构建场景的细节要具体、构建场景外部触点要多l  案例赏析-奥迪双钻：一本社会化电商的“生意经”l  --用故事化内容、移动微社区、互动游戏构建内容金字塔l  大跨度活动案例赏析：打劫开发商l  --在激励机制既定的情境下通过创意化内容运营构建多层次互动游戏课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！