培训时长 | 0 |
授课对象 | 中高層 |
授课方式 | 内训 |
感动的品牌故事,来自深度挖掘
感动的品牌故事,来自深度挖掘C2B时代下的品牌密码培训背景未来10年是一个「无品牌,不商业。」的时代。在B2C模式发展到C2B模式的今天,品牌故事的挖掘与策划,是未来品牌致胜的关键!从电商的发展趋势,颠覆式创新层出不穷,意味着未来商业战场的转移,不在门店的大小与多寡,不在有形渠道的占领,而是在消费者心智与心灵中占据的份量,还有多少消费者的认同,因此21世纪在中国,品牌营销是企业关键的成功因素。过去只要产品好,不怕没人要,现在的老板纷纷觉得,「为什么我的产品这么好,消费者却不了解呢?」时代变化了,你同意吗?未来,即使你是天下间最好的产品,而不懂得营销,你的产品注定会被市场活埋,原因是同质化的产品太多。我们从小米的成功反应出未来是属于有明显的产品特色与定位,让消费者容易记住的商标与标签语,还有感动人心的品牌故事渗透进入消费者的心灵。三星电子在1993年之前是三流的品牌,透过品牌识别系统的建设,到了2013年被英国品牌鉴价Brand Finance最新公布全球排名,2013年三星电子以588亿美元的品牌价值全球排名第二,仅次于苹果。 【课程介绍】 主旨:品牌识别系统工程至少分成二个方面,战略定位与品牌故事营销,定位定江山,找到对品牌最佳差异化的标签,透过品牌宣传语,将品类进入消费者心智中的归类并记住品牌。未来的产品必须提供意义、创造体验、取悦心灵与满足情感需求,有什么工具可以同时传递出来呢?乔布斯说:「世界上最有影响力的方式,就是说故事。」原因是故事深化品类认知,赋予标签情感,赋予品牌人格。哈佛大学研究指出:「用故事来营销产品,可以增加获利十倍以上。」【课程价值】用户与顾客自然的接受品牌故事中传达的价值观与信念,传递顾客与关系人对公司的认同甚至成为品牌粉丝。员工会与公司产生强烈的共鸣,并热诚的工作,自然分享故事,分享企业文化,让团队连结更紧密。品牌故事如胶水,把员工与企业文化;把顾客与产品认同粘在一起。一个好的品牌故事对于企业而言,为品牌的护城河,是价值千万的无形资产,是百年企业的地基,重要性与日俱增。l 消除员工冷漠与冲突,化解沟通心结l 促进组织凝聚与团结,建立高效团队l 赋予产品生命与灵魂,催化业绩长虹l 提升企业品牌与形象,打造营销奇迹l 创造顾客信赖与满意,扩大粉丝群体培训内容一、 未来10年企业品牌的趋势与挑战?1、 商业文明的演进与展望!2、 电鱼吃大鱼,飞鱼吃快鱼!3、 标签鱼吃掉没有标签的鱼!4、 C2B时代如何做品牌?5、 无品牌,不商业!6、 中国将迎来品牌大国的美誉!二、 21世纪品牌战略定位1、 战略定位转移至心智定位模式!2、 消费者认知的分门别类3、 消费者心智中的阶梯4、 三大定位的原理与操作方法5、 明确竞争者与借势原理6、 案例分析:仍在进行中的凉茶大战三、运用品牌故事营销,寻找与客户的共鸣1、 未来的消费者观点2、 未来的营销新趋势3、 让品牌化成动感,让故事变为财富4、 故事领导与故事营销的发展5、 案例分析:二公分的感动四、挖掘品牌深层的感动能量1、 三种品牌故事的原型2、 国外案例分析3、 寻找品牌的故事源头4、 挖掘品牌故事的六个方向5、 特殊技巧说明6、 实际操作练习五、四个品牌营销密码1、 IMAS故事营销理论2、 四个密码分解说明3、 经典案例4、 五种故事元素 5、 品牌故事的三个关键6、 实际操作练习 7、 总结、提炼与复习 课程主讲2 徐耀璘徐老师,有多年的行业研究经验,精准预测了数个行业的发展趋势,与行业转折点的事件,他对行业分析的定义:「对市场做侦测,对趋势做预测」更干净的表达就是四个字,「侦测、预测」。台北市政府与台湾真理大学商学院教授,以「资深产业顾问」之名,邀请徐耀璘老师,演示产业的趋势预测。台湾的权威商业杂志《天下杂志》采访过他。台湾的权威学术期刊《产业论谈(TSSCI)》也收录了他的文章。台湾权威的商业电视台,非凡与东森电视台,更多次采访过他。在商道新思维、产业趋势分析、企业文化建设、品牌识别传播、私董会解决问题模式等有多年企业教学与研究的经验。中国私董会研究院,创院院长。北京大学,品牌识别与传播课题组主任,主要的工作:企业咨询与培训。事业愿景:让中国的品牌遍布天下。将企业文化、创业情怀、商业模式、问题解决、领导模式、顶层设计、价值主张、产品设计、用户互动、顾客感动等,化成品牌故事,文字、图像与影片的传播,为您吸引资本,获得用户与顾客的信赖,让中国的品牌遍布天下。课程特点课程由浅入深的引导,可分为六个步骤,故事、喻理、示范、演练、测试、复习。互动的学习、启发的引导、幽默的故事、生动的举例、精彩的讨论、体验的活动、正能量的传递。使知识、心法与技能,以既有效,又有趣,深入启发,让学员自己发现智慧,激发潜能,确保学员可以应用于工作与生活中,确保企业凝聚更大的战斗力。