赢在品牌建设与品牌文化之道

讲师资历

课程目标

课程大纲

培训对象企业董事层、管理层、中高层人员; 课程大纲第一章 “苹果”开启文化营销新时代第一节三个苹果，开启三个时代第二节苹果：文化营销成就“赢”销创造需求而不是满足需求文化认同让消费者膜拜品牌向顾客学习制造炫酷体验营销的“非常”手段第三节我们要做海盗全力打造酷文化海盗文化——“我就是与众不同”乔布斯——天使与魔鬼的共同体第四节没有乔布斯的苹果会倒下吗？竞争对手如影随形品牌文化，不断注入新鲜元素才有活力第二章 天堂与地狱皆因文化第一节再强大的品牌离破产也并不远迷恋多品牌，误入雷区品牌定位失误，葬送美好前程第二节“红旗”还能高高飘扬吗“红旗”品牌，定位失误定失位红旗品牌要救赎，需轻装上阵红旗品牌，有个性才有价值第三节大众汽车，用心诠释文化“*强项就是多样性”车之道，唯大众——大众品牌的文化魅力多品牌战略如何“多子多福”第三章 品牌文化，引爆营销革命30时代第一节品牌就是印记品牌就是消费者心中的“烙印”知名度再高可能也只是产品而不是品牌第二节*品牌为什么没有文化高端品牌的文化密码国家文化铸就品牌文化为什么中国品牌缺乏文化魅力第三节中国的下一次品牌革命第四节文化是开启品牌成功的密码文化：观乎人“文”，以“化”成天下研究品牌须从研究文化的差异性开始品牌文化金字塔品牌核心发力点是文化品牌文化，让顾客忠贞不渝的不二法则品牌文化与产品文化如何彰显气质品牌文化融入时尚文化品牌文化与民族传统文化的混搭/第四章 颠覆常规，让你的品牌与众不同第一节品牌文化就是要创造价值的与众不同第二节笔记本电脑的品牌文化差异新惠普——科技提升品牌价值DELL——直销创造价值SONY——时尚第一，性能第二三星——创新，为你第三节知名汽车品牌文化的秘密奔驰——the best or nothing（唯有最好）宝马——Sheer Driving Pleasure（纯粹驾驶乐趣）奥迪——进取、尊贵、动感沃尔沃——创新科技，创新人生雷克萨斯——矢志不渝，追求完美第四节运动品牌的文化利器阿迪达斯——impossible is nothing耐克——just do it李宁——Make the change安踏——永不止步品牌核心价值和企业使命第五章 品牌文化是品牌溢价的原动力第一节品牌文化的溢价理由第二节奢侈品是如何卖文化的？第三节提升你的品牌溢价能力第六章 品牌文化定位方程式第一节《盗梦空间》告诉你改变人的意识有多难从《盗梦空间》看人的潜意识你明白为什么传销可以让人发疯了吧第二节人的大脑喜欢什么？定位——意识植入大脑的艺术品牌广告中的潜意识第三节品牌文化的核心价值从品牌文化核心价值发力个性化永远是品牌文化的核心消费者忠诚度的关键：不要说卖什么，而说你信仰什么借力传统文化让品牌腾飞第四节饮料行业品牌文化经典案例王老吉——凉茶概念驶入蓝海健力宝——情感叩开品牌复兴的大门第五节酒类品牌文化经典案例国酒茅台——唯我独尊后的品牌危机五粮液——一个有内涵但说不出内涵的高档品牌芝华士——文化营销大师CHIVAS——天使的诞生第六节烟草品牌文化经典案例中华——借势而起，成就王者泰山——品泰山，融天下白沙——“我心飞翔”成就梦想万宝路——美国精神的一种象征第七节房地产品牌文化经典案例万科——人文主义领跑品牌第八节银行品牌文化经典案例招商银行——“因您而变”点亮品牌民生银行——链接到精神信仰上的品牌文化第七章 品牌文化塑造的三重门第一节好名称让消费者想知道你是谁好名字是品牌的敲门砖命名的科学与艺术第二节好包装是半秒钟广告好包装激发购买欲包装设计的三个技巧第三节好产品让消费者认同你独特的功能设计就是品牌卖点好品质会说话好外观激发人的购买欲望第八章 品牌文化抢位新逻辑第一节品牌文化推广，硬广告不靠谱品牌文化软广告，口碑与话题制胜第二节文化营销的魔力文化营销不是营销文化文化营销的关键命脉第三节文化营销进入以“受众”为中心时代“黄鹤楼”的“雅士文化”文化营销的“价值与困惑”“娇子”的“精英文化”第九章 创新让品牌文化永葆活力第一节品牌文化的变与不变品牌文化创新的方法第二节创造消费者体验而不是满足消费者需求体验营销已经成为趋势宜家，体验营销的秘密*第三节全方位品牌文化创新第十章 品牌文化•企业文化＝恋爱•婚姻第一节品牌文化与企业文化都是文化第二节企业文化与品牌文化的共同基因第三节品牌文化是恋爱，企业文化是婚姻企业文化引领员工，品牌文化打动消费者品牌文化，让顾客恋上你的理由企业文化是婚姻，如人饮水，冷暖自知蒙牛的品牌文化之殇