厂商合力，实现共赢

讲师资历

课程目标

1. 掌握经销商管理的1个核心思想、1个说服模型 2. 掌握经销商管理的4大维度、6大方面，提升终端销量 3. 提升经销商管理效率和营销水平

课程大纲

一、 生意增长原理 1. HBG理论 1) 渗透率 案例：宝洁洗发水渗透率解析 2) 想得起 3) 买得到 案例：可口可乐触手可得 2. 消费趋势 1) 消费普及 2) 消费升级 案例：江小白 3) 消费分级 案例：得小镇青年者得天下 3. 渠道发展 1) 零售1.0：传统零售 案例：批发市场 2) 零售2.0：现代零售 案例：现在大卖场 3) 零售3.0：电商渠道 案例：淘宝、天猫、京东 4) 零售4.0：新零售 案例：京东新通路 二、 厂商关系 1. 经销商的生意需求 1) 厂商和经销商的彼此依存关系 2) 经销商调研结果 3) 经销商ROI： 练习：营运费用分析 练习：商贸公司要不要做这个品牌？ 工具：经销商ROI工具表 计算、思考、分享 2. 厂家to经销商的相互定位 1) 厂家如何看经销商 a) 物流商 b) 分销商 c) 营销商 2) 经销商如何看厂家 3) 经销商角色定位 4) 厂家角色定位 3. 厂家@经销商的合作策略 1) 初步合作阶段 2) 稳定合作阶段 3) 战略合作阶段 思考：自己的经销商合作的阶段 三、 合力分销管理 1. 分销与ROI的关联 2. 市场分销的3个衡量指标 1) 数值分销率 2) 加权分销率 3) 覆盖效率 案例： 寻找覆盖机会 练习：覆盖多少店合适？ 练习：计算经销商何时开始盈利？ 3. 3R厂商合力模型 1) 合力－共同投入：算得清 2) 合作－分工协作：养得起 3) 经营致胜：赚得到 4. 不同角色定位的合力策略 1) 物流商 2) 分销商 3) 营销商 四、 合力维护管理 1. 团队管理与ROI的关联 经销商眼中的排序 实战案例：为什么经销商要组织团队旅游 2. 投资回报ROI 3. 专业战斗力团队的构成元素 1) 为何没有专业战斗力 2) 专业战斗力的基本原理 4. 3R厂商合力模型 5. 不同角色定位的专业人员配置策略 1) 物流商 2) 分销商 3) 营销商 实战案例：厂家花钱给经销商做培训 思考与分享：在帮扶经销商团队方面，厂家可以做的工作有哪些？ 五、 合力动销管理 1. 动销与ROI的关联 2. 库存结构与分析 3. 动销的方法 案例：海天的三大举措 1) 系统建设 2) 良性动销 3) 动销对象 4) 动销方式 5) 动销投入 4. 厂商合力打通营销价值链 六、 课程结尾 1．回顾课程 2．答疑解惑