新媒体及微信营销

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一部分：营销的未来

1、 洞察一：从股东价值导向到利益相关者导向

2、 洞察二：从广告传播到顾客口碑

3、 洞察三：从产品企业到服务企业

4、 洞察四：从线下企业到是线上企业

5、 洞察五：从品牌资产到顾客资产

6、 洞察六：从分销渠道到价值网伙伴

7、 洞察七：从产品开发到提供物开发

8、 洞察八：从市场细分到细分市场

9、 洞察九：从品牌扩展到品牌合理化

10、 洞察十：从垂直营销到水平营销

第二部分：价值驱动的营销

1、 全方位营销架构

l 何为全方位营销？

l 全方位营销架构

l 全方位营销的应用－业务增长地图

l 全方位营销增长路径

l 企业四种市场力模式

2、营销3.0时代

l 对比市场营销 1.0、 2.0和 3.0

l 价值矩阵（VBM）模型

l 营销3.0十大守则

l 营销3.0是口号还是真实的战略？

l 如何成为营销专家？

3、水平营销

l 什么是水平营销

l 水平营销与纵向营销的互补

l 水平营销实施步骤一：寻找焦点

l 水平营销实施步骤二：横向置换

l 水平营销实施步骤三：建立联结

l 水平营销对酒店业的启示与指导！

第三部分: 数字营销

1、什么是数字营销？

2、七种数字营销武器及其应用

l 微博工具和应用

l 搜索引擎工具和应用

l 微信工具与应用

l 社交网络工具与应用

l 病毒营销工具与应用

l 移动互联网营销与实战

l 论坛营销及应用策划

3、数字营销头脑风暴

l 7种数字营销工具的综合应用: 如何解决酒店营销的关键问题

l 引导讨论: 如何构建酒店客户社区和品牌忠诚度培养平台

第四部分: 微信营销

1、微信简介及其发展

l 微信简介——多平台、多功能、省流量

l 微信简介——微信发展历程

l 微信简介——微信发展现状

l 微信简介——小微信，大威力

l 微信营销模式及所用功能

l 微信简介——微信未来发展6大重点

——电商 支付 O2O 生活服务 理财 游戏

l 微商的优势和前景！

2、微信个人账号的运营与推广

l 移动互联推广内容：

平台、功能、工作内容

l 三类微信个人账号推广营销方式

——“意见领袖型”营销策略

——“病毒式”营销策略

——“视频，图片”营销策略

l 微信营销八大利器

l 个人微信运营推广步骤

l 个人微信的应用——查找客户资源

l 个人微信朋友圈的应用——信息分享

l 如何带动朋友圈的活跃度

l 朋友圈情感营销

l 朋友圈的商业模式

l 朋友圈的实操

3、微信群的运营方式

l 个人微信群的应用——语音会议

l 个人微信群的应用——会议签到

l 微信群的运营

——微信群的建设

——微信群的运营方式

4、微信公众号的运营与推广

l 微信公众账号的功能

——互动沟通

——用户管理

——服务订制

l 微信订阅账号和服务号的区别

l 微信订阅账号和服务号的选择

l 微信服务号的应用

——服务号推广一般步骤

——服务与流程设计

——二维码推广

——针对服务号二维码的促销活动

——改进服务措施

——构建口碑营销系统

——持续开展主题活动