曾庆丰:​网络营销实战与创新思维

讲师资历

课程目标

1.     构建网络营销正确的思维与知识体系。 2.     掌握网络营销策划的方法与步骤，具备营销策划从业实战能力。 3.     掌握网络推广的主要方法与步骤，具备网络推广从业实战能力。 4.     具备网络营销总监级的能力素养。

课程大纲

一、     课程背景 互联网经济时代不懂网络营销的企业是难以取得成功的。通过大量网络营销实战案例讨论与分析，让学员掌握现代网络营销核心逻辑、方法及落地操作步骤。 本课程的目标：”两天学习让你具备网络营销总监级的能力素养“。 二、     课程特点 授课形式：理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑 “抽象理论、具象分解”；“核心逻辑、模型呈现”；“实操步骤、听话照做” 三、     课程收益 1.     构建网络营销正确的思维与知识体系。 2.     掌握网络营销策划的方法与步骤，具备营销策划从业实战能力。 3.     掌握网络推广的主要方法与步骤，具备网络推广从业实战能力。 4.     具备网络营销总监级的能力素养。 四、     课程模式 1.     中文教学、面授 2.     分组互动 3.     实战体验 4.     课堂练习、互动式答疑 五、     受众对象 1.      传统中小企业创始人/总裁 2.      营销/销售部门总监及中高管人员 3.      传统营销从业人员，以及对网络营销感兴趣职业经理人 六、     时间安排 系统学习2天（12小时） 七、     课程过程中的实战演练 学员企业现场案例实战分析 八、     课程内容 第一单元、网络营销的基本问题与规律 1.     基本问题： Ÿ  客户如何通过网络来找到你？ Ÿ  客户在网络上如何信任并选择你？ 2.     网络营销中应用的四大经典营销理论 3.     网络消费者行为规律的演化 Ÿ  人性规律、社会规律、自然规律 4.     网络营销路径：卖点——>品牌 5.     网络营销的核心逻辑总结 第二单元、网络营销策划与实战案例 1.     细分市场分析 Ÿ  流量思维与用户思维 Ÿ  细分市场定位策略 Ÿ  细分市场描述 Ÿ  案例分析 2.     产品定位 Ÿ  产品定位策略 Ÿ  产品价值包装方法 Ÿ  案例分析 3.     市场竞争中的卡位与区隔分析 Ÿ  市场卡位策略 Ÿ  如何创造产品概念区隔 Ÿ  案例分析 4.     核心卖点提炼 Ÿ  卖点理论 Ÿ  卖点提炼模型 Ÿ  案例分析 5.     广告语与品牌口号 Ÿ  广告语策划方法 Ÿ  品牌文案模型 Ÿ  案例分析 6.     实战案例 第三单元、网络推广核心方法与实战案例 1.     网络推广基础技能：SEO Ÿ  SEO核心理论与逻辑 Ÿ  竞争对手网站分析三大工具 Ÿ  企业官网SEO策略分析 Ÿ  SEO与SEM协同策略 Ÿ  4招让你企业官网免费上百度首页 Ÿ  案例分析 2.     B2B平台营销策略与技能 Ÿ  全行业B2B平台选择策略 Ÿ  B2B平台信息发表技能 Ÿ  落地实施操作策略 Ÿ  案例分析 3.     百度系列渠道营销策略与技能 Ÿ  百度知道 Ÿ  百度贴吧 Ÿ  百度百科 Ÿ  百度文库 Ÿ  案例分析 4.     社会化媒体营销：博客、微博、论坛、社区、今日头条、知乎等平台 Ÿ  各社会化媒体平台特征 Ÿ  各社会化媒体平台营销策略与技能 Ÿ  案例分析 5.     社群营销：微信 Ÿ  微信社群构建模型 Ÿ  微信互联网的社群商业模式 Ÿ  案例分析 6.     网络推广核心方法落地操作策略 第四单元、打造企业网络营销体系 1.     企业网络营销体系规划 2.     企业网络营销体系金字塔 3.     企业网络营销体系创新策略与步骤 课程总结