场景营销-即刻重构人与商业的连接

讲师资历

课程目标

课程大纲

一、 初识场景化营销

1、 场景化营销的背景

u 流量的碎片化

u 场景营销热点来临

u 场景营销的发展阶段

u 场景化营销与互联网营销

2、 场景化营销的特征

u 场景化营销的概念

u 场景化营销的特征

3、 场景化营销的目标

u 获取新用户

u 提高转化率

u 提升品牌认知度

u 增强用户的粘性

4、 场景化营销的特点

u 完整记录用户行为轨迹

u 围绕用户生产营销内容

u 满足广告主营销需求

5、 场景化营销的六大核心要素

u 场景的位置

u 线上线下结合

u 用户标签

u 算法

u 技术

u 数据的整合

6、 场景营销的投放渠道

7、 场景营销的互动方式

二、 场景电商

1、 场景零售的概念

2、 场景电商的四大场景

3、 墨迹天气的场景电商案例

4、 可可奇货的场景化营销案例

u 可可奇货基于内容的营销

u 可可奇货的H5系统

u 可可奇货场景算法

u 可可奇货场景化运营

u 可可奇货的场景化标签

三、 场景化营销案例解析

1、 airbab的场景化营销案例

2、 腾讯体育的场景化营销案例

u 清扬的NBA场景化营销

u 宝马的王者荣耀营销案例

3、 麦当劳的场景化营销案例

4、 2016年6大极富创意的场景营销案例

u 耐克的场景化营销案例

u 阿尔山环抱手写瓶的场景营销案例

四、 如何构建场景化营销场景

1、 场景化营销构建的路径

2、 场景化营销的方法

u 文字场景

u 图片场景

u 视频产品

u 声音场景-夜听是如何在半年内积累1000万用户的

u 三唯场景

u VR场景

u 现实场景

u 大数据场景

3、 内容营销新趋势

u 什么是内容营销

u 内容营销的特征

u 内容营销与场景营销

五、 场景化营销的发展趋势

1、 场景化营销的核心在于预测用户行为

2、 SaaS话的价值

3、 更多企业进场，场景化营销的新形态

4、 物联网时代对人的全面感知

5、 场景化时代微信营销的新机会

u 微信小程序与新零售

u 微信在金融领域的创新布局-微粒贷

u 微信在搜索领域的创新发展

u 微信支付在保险、移动支付、证券领域的创新思路