培训时长 | 2 |
授课对象 | 营销总监、营销经理、营销主任、绩优营销员 |
授课方式 | 内训 |
大家都知道,如果一名保险营销员,只会卖重疾险,却不会卖年金险,那可以说,他离真正的“绩优”标准,还差距很远。所以,几乎所有的营销员,对年金险这块蛋糕,都是“朝思暮想、垂涎三尺”。 然而,在年金险销售这条路上,却不免困难重重: 肚子里明明有料,却往往在开口第一句就被卡死; 法商学了那么多,却依然无法梳理出一套克敌制胜的谈判逻辑; 客户明明有需求,却始终无法打动他; 找到不合适的客户谈,轻者输了保单,重者破坏信任、遭人拉黑; 年金险销售需要时间略长,但客户一句“没时间”难倒英雄汉。 到底什
第一讲:成交本质
一、销售面谈成功三要素
1、好交情
2、精理念
3、懂人性
二、人脉金字塔
第二讲:养老金销售逻辑
一、【养老金销售】目标客户五大特征
二、第一阶段:开口试探
1、【养老金销售】开口试探五步曲
1)暖气氛:融洽气氛
2)小切口:聚焦痛点
3)大影响:放大痛点
4)消顾虑:放松戒备
5)锁时间:争取机会
2、开口试探五要点
1)只讲理念,不讲产品
2)只激欲望,不讲细节
3)张弛有度,进退有序
4)异议处理,三次为限
5)锁定时间,以备畅聊
三、第二阶段:提问式销售
1、寒暄赞美三要点
1)细节感
2)场景感
3)互动感
2、挖掘痛点四步曲
【养老金销售】挖掘痛点四类问题:
1)动机类问题
2)现状类问题
3)目标类问题
4)行为类问题
3、塑造价值四步曲
1)对比同类
1.1)四种养老方式优劣对比:
A 社保
B 投资
C 以房养老
D 商保
1.2)科学准备养老金的三层次
1.3)养老保险五大优势
A 确定性
B 增长性
C 专属性
D 变现性
E 与生命等长
2)对比同业
A 我司产品对比优势
B 我司产品具体说明
3)权威转嫁
A 借助媒体
B借助明星
C 借助研发
D 借助股东
E 借助成绩
F 借助销量
4)客户故事
养老金故事创作逻辑:
A 背景
B 挑战
C 冲突
D 结果
E 启示
4、异议处理四步曲
1)【养老金销售】常见异议:
A 价格焦虑
B 产品焦虑
C 对比焦虑
D 拖延焦虑
2)处理逻辑:
A 同步
B 反问
C 破旧
D 立新
5、顺势促成四技法
1)二择一法
2)巧妙算账法
3)预演未来法
4)关联推荐法
第三讲:婚姻资产保全销售逻辑
一、【婚姻资产保全销售】目标客户五大特征
二、第一阶段:开口试探
【婚姻资产保全销售】开口试探五步曲
1)暖气氛:融洽气氛
2)小切口:聚焦痛点
3)大影响:放大痛点
4)消顾虑:放松戒备
5)锁时间:争取机会
三、第二阶段:提问式销售
1、寒暄赞美三要点
2、挖掘痛点四步曲
【婚姻资产保全销售】挖掘痛点四类问题:
1)动机类问题
2)现状类问题
3)目标类问题
4)行为类问题
3、塑造价值四步曲
1)对比同类
1.1)四种资产优劣对比:
A 不动产
B 金融资产
C 现金
D 保险
1.2)科学准备婚嫁建的三建议
1.3)年金险在婚姻资产保全方面的五大优势
A 移产不移权
B 财富私有
C 分期给付
D 长期安排
E 指定受益
2)对比同业
A 我司产品对比优势
B 我司产品具体说明
3)权威转嫁
4)客户故事
婚姻资产保全故事创作逻辑:
A 背景
B 挑战
C 冲突
D 结果
E 启示
4、异议处理四步曲
1)【婚姻资产保全销售】常见异议:
A 不着急
B 不适合
C 不划算
D 时间长
2)处理逻辑:
A 同步
B 反问
C 破旧
D 立新
5、顺势促成四技法
第四讲:家企资产隔离销售逻辑
一、【家企资产隔离销售】目标客户五大特征
二、第一阶段:开口试探
【家企资产隔离销售】开口试探五步曲
1)暖气氛:融洽气氛
2)小切口:聚焦痛点
3)大影响:放大痛点
4)消顾虑:放松戒备
5)锁时间:争取机会
三、第二阶段:提问式销售
1、寒暄赞美三要点
2、挖掘痛点四步曲
【家企资产隔离销售】挖掘痛点四类问题:
1)动机类问题
2)现状类问题
3)目标类问题
4)行为类问题
3、塑造价值四步曲
1)对比同类
1.1)两种资产隔离方式对比:
A 资产代持
B 保险
1.2)科学隔离家企资产的三种保单架构
1.3)年金险在家企资产隔离方面的五大优势
A 规避企业债务风险
B 锁定企业备用现金
C 建立人生隐性资产
D 确保家人生活品质
E 有效规避税务负担
2)对比同业
A 我司产品对比优势
B 我司产品具体说明
3)权威转嫁
4)客户故事
家企资产隔离故事创作逻辑:
A 背景
B 挑战
C 冲突
D 结果
E 启示
4、异议处理四步曲
1)【家企资产隔离销售】常见异议:
A 太乐观
B 收益低
C 时间长
D 缺资金
2)处理逻辑:
A 同步
B 反问
C 破旧
D 立新
5、顺势促成四技法