《公众号的商业化运营》

《公众号的商业化运营》

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授课讲师:苏静

讲师资历

培训时长 1天
授课对象 高管层、品牌负责人、市场经营人员、自媒体运营人员
授课方式 内训

课程目标

互联网带来的跨界转型浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业,那些你不知道的竞争对“跨界”而来抢了你的市场,同时,互联网对传统企业的改造也在悄然发生碰撞和融合,企业之间、行业之间的疆界将被打破,这是一个超过万亿的巨大商机,也是一次产业格局大洗牌的机会。 移动互联网时代也是自媒体时代,酒香也怕巷子深。何为自媒体?大多数人都知道,就是人人可以通过互联网发布我们想发布的言论,表达我们的看法乃至情绪。正是因为互联网给我们提供了一个更广阔、更自由的舆论空间,自媒体将是社会的一种“常态”,但是它未必是会以传统的明星

课程大纲

一、互联网改变未来
1.一场有关入口的革命
微信引爆强关系链营销 
技术迭代创造无限未来 
微信要革谁的命
微信未来将改变六大行业
2.自媒体的商业价值分析 
自媒体时代的特征 
自媒体崛起的环境
为什么微信是自媒体
由微信引发的 “拐点”之战已经开始
案例1:暨南大学附属第一医院
二、微信公众平台编辑教程
1.微信公众号后台介绍
公众号后台的欢迎应用
公众号后台的实时消息应用
公众号后台的用户管理应用
公众号后台的数据分析应用
公众号的小程序开发
现场互动:你了解的小程序
2.公众号的内容制作技术
设置自动回复
自动回复介绍
关健字自动回复介绍
自定义菜单制作介绍
制作产品说明类目层级
内容的生产
内容图文形式制作
微信图文排版工具
病毒视频的制作及传播策略
经典标题案例赏析
3.微信吸睛标题类别分析
标题党生存土壤
吸睛标题常用词特点
吸睛标题撰写的10大魔法
优秀软文写作参考模版
案例1:政商阅读10万+阅读的奥秘
案例2:优秀的海尔微信公众号
案例3:广州美莱整形医院
互动:制作一款产品图文说明
三、公众号运营策略
1.微营销的思考
网络营销对传统营销持续的冲击
微信订阅号与服务号的区别
企业微信号的定位
服务号的定位
订阅号的定位
小程序应用
案例:你要的,我们在手机上帮你实现了---浙大邵逸夫医院
案例:聚焦健康科普、医疗前沿资讯的重庆西南医院
2.微信账号引流的多种方式
关联平台引流策略
大手拉小手的引流策略
微信自带功能的玩法
雷达加人/面对面/扫一扫
许可式的互动推送 
人力成本投入的陪聊
二维码的魔术
LBS-查看附近的人
漂流瓶中的商机
被遗忘的QQ玩法
案例:美帮在线的地推活动
案例:404医院
2.粉丝从0破万的关健技术:
定位
头像
内容
活动
策划
互动
温度
精准
3.微信营销活动策划技术
微信/微博成为营销利器的技术
多微营销活动策划的基本要素
典型活动策划案例赏析
4.微信营销失败的原因
无主题无灵魂
无节奏无规律
图文信息无吸引力
课堂作业:策划一个吸粉活动
现场互动:微信二维码设计及推广的策划