彭江根:跨界思维与营销

讲师资历

课程目标

掌握跨界营销的技巧与方法

课程大纲

跨界思维与营销 课纲 第一节 “跨界”大潮汹涌，决胜“跨界”营销 1、新消费群态下的“跨界”营销浪潮； 2、企业“跨界”，思维之变是关键； 3、打破传统营销模式，避免单独作战； 4、通过战略修正，实现协同效应； 5、传统企业触网，开拓“跨界”新思维。 第二节 领悟“跨界”精髓，遵循“跨界”原则 1、理念一致，内在的契合胜于外在的联合； 2、实现“1+1>2”，资源匹配才是真； 3、“英雄配好剑”，让品牌效应叠加； 4、大品牌带动小品牌，消费群体要一致 5、“跨界”营销的核心在于“创新” 第三节 制定“跨界”策略，实现成功“跨界” 1、用户体验为中心，“跨界”营销的基点； 2、产品研发“跨界”，没有什么不可以； 3、奉行服务至上，赢取异域客户； 4、优化营销渠道，广撒网、深做渠； 5、企业文化“跨界”营销的实施策略。 第四节 掌握传播要领，制造新引爆点 1、传播地域的“跨界”，差异是本质； 2、传播对象的“跨界”，受众是重点； 3、传播媒介的“跨界”，选择是关键； 4、传播形式的“跨界”，创新是根本； 5、传播内容的“跨界”，独特是核心。 第五节 避开认知误区，保证顺利“跨界” 1、认知模糊，将“跨界”当转型； 2、“跨界”无限，张弛失度； 3、不会创造传播的好种子； 4、避免“完美管理”的误区； 5、后院起火，质量不稳定。 第六节 分析“跨界”案例，借鉴成功经验 1、雨润食品“跨界”大米； 2、掌阅iReader携手京客隆； 3、电影“跨界”营销新玩法； 4、网易联手美特斯邦威“跨界”合作； 5、企业家“跨界”