韩志锋:《移动互联时代，你为什么做不好品牌营销》

讲师资历

课程目标

掌握最新品牌管理理论，动态把握市场和媒体环境的变化，以全新思维解决品牌管理中碰到的各种问题，比如：品牌推广无效问题、品牌老化问题、不知道如何新媒体营销、传统营销方式失效、无法防范品牌危机等

课程大纲

《移动互联时代，你为什么做不好品牌？》 一、变化太快：6大变化目不暇接 1、人变了：90后崛起/社群流行/身份多元化 （核心案例：再这样做，90后都不认识了） 2、媒体环境变了：从微博到微信，从段子手到网红，新媒体崛起 3、营销方式变了 l 形式越来越轻：简介、直白、易传播 （核心案例：言过其实，但趋势尽显） l 内容越来越酷 （核心案例：品牌老了，还是做品牌的人老了） l 姿势越来越多：形式多样，组合丰富 （核心案例：一招鲜的时代渐行渐远） l 速度越来越快 （核心案例：天下功夫唯快不破） l 边界越来越模糊 （核心案例：你感觉一个人就够了，但事实相反） 二、面对变化，何去何从 1、古训：以不变应万变 l 把握品牌不变的核心——品牌认知 ü 认知就是生产力 ü 4大策略打造认知：颜值当道、内涵当道、鲜肉当道、口碑当道 （核心案例：凭什么它成了销量之冠） （核心案例：维多利亚的秘密的秘密） l 把握营销不变的内涵 ü 不懂需求就不懂营销 ü 发现需求而非创造需求 ü 把握人性才能把握未来 （核心案例：为什么永久没有成为摩拜） （核心案例：锤子手机还能做多久） 2、新知：以变制变 l 变战略 l 变定位 l 变产品 l 变形象 l 变文化 （核心案例：加多宝的凤凰涅槃） 三、移动互联时代，品牌营销的新思路 1、四大营销趋势 2、五大营销新哲学 l 人性才是王道——来自人民为人民/每个行业都需要一个爱迪生/利用人性弱点 （核心案例：3M奇迹） l 产品感知胜过产品事实——体验就是感知/文案营销/口碑营销 （核心案例：杜蕾斯的世界你我都懂的） l 心灵唤醒优于广告灌输——场景营销/爆款其实是诱饵/娱乐营销 （核心案例：那些日进斗金的网红是这样诞生的） l 扬长好于避短——山峰理论取代木桶理论/要么第一要么唯一 （核心案例：董小姐失宠） l 自下创新易于自上变革——品牌逆袭 （核心案例：海尔是怎样做到船大好掉头的） 四、最后一个问题：品牌营销何时智能化？