《战略管理——企业品牌打造的路径与方法》

讲师资历

课程目标

本课程将全面分析企业战略及战略规划的结构、特点、分类，深度解析核心能力战略的特点、构成及其运规律，以及基于核心能力建构品牌管理的因素、路径及其重点关注事项。在课程进行当中，李文明博士将大量运用中国、美国、英国、澳大利亚和加拿大等国杰出公司的案例，以实战性的角度探析核心能力战略与品牌管理的互动过程及有效方法。

课程大纲

导入：《孙子兵法》始计篇解读

论证：战略性思考与战略性管理非常重要

第一讲：战略管理与品牌管理的关系

一、战略与品牌

1. 战略是通过动态的规划以确保组织可以一直赢的过程

2. 品牌的形成代表了企业动态能力的生成，而这是可以一直赢的底气

二、战略管理与品牌管理

1. 战略：借助分析方法系统化制定的战略规划

2. 战略管理：将这一规划付诸实施的过程

3. 品牌管理：这一过程的产物和表现形式

三、围绕品牌做战略规划

1. 跨国公司企业战略规划的界定

2. 围绕品牌设计战略规划的关键要素

案例分析：英国石油公司、苏格兰皇家银行

四、企业文化与品牌管理

1. 核心：企业战略最高级形态的描述形式就是企业文化，企业文化是品牌管理的最核心要素。

案例分析：微软、阿里、华为、美国石油公司、摩根大通、英国石油公司等公司

2. 品牌管理与企业使命和企业愿景的对应关系：品牌管理起于企业使命，终于企业愿景，支持于企业价值观。

案例分析：美食公园、雪佛龙石油公司、森科能源、青岛琅琊台集团、大通集团等公司

五、基于品牌管理的视角看战略管理的重要性

1. 美国学者对于战略管理重要性的认知——战略决定明天，不可犯战略错误

2. 中国企业家对于战略管理重要性的认知——没有战略的企业，无法打造知名品牌

案例分析：华为集团、联想集团、海尔智家、蒙牛集团、工商银行

第二讲：战略管理十二问与品牌管理四大要点

一、战略管理十二问

1. 你的企业定位是什么，希望发展什么业务，是否多元化

2. 你的企业所在的产业是什么状态，你准备如何切入

3. 关于内部创业，你是否进行了系统的规划

4. 你的企业核心竞争力是什么，有什么与众不同

3. 你的企业有精英团队吗，你的企业人才够用吗

4. 你的企业否梳理清楚了四大问题(企业文化、使命、愿景、价值观)

5. 你的企业建立了什么样的组织管理架构，它如何与员工分利

6. 你的企业现在有没有战略短板，是否可以解决

7. 你知道谁是你的企业竞争对手吗，他们在做什么，你的企业是否在研究它并向它们学习

8. 你的企业如何看待创业与创新的关系

9. 你的企业业务是否已经关联互联网

10. 你的企业与资本如何互动

二、品牌管理四大要点

要点一：品牌业务

要点二：品牌定位

要点三：品牌规划

要点四：品牌类型

第三讲：核心能力战略与品牌管理

一、战略分析三大工具的运用

工具一：PEST+N大环境分析

1)政治、政策、法律

2)经济环境、经济政策

3)社会、文化

4)技术、创新、变革

5)线上与线下融合

工具二：“5+1”产业环境分析

1)顾客

2)供应商

3)同行竞争者

4)潜在竞争者

5)替代品竞争者

6)平台公司的影响

工具三：“SWOT”自分析

1)SO战略——发挥优势，利用机会

2)WO战略——利用机会，克服弱势

3)ST战略——克服弱势，回避威胁

4)WT战略——减少弱势，回避威胁

二、核心能力战略的界定

1. 核心能力：因为专注，所以专业

2. 核心竞争力：别人无可替代的竞争力

3. 核心能力与核心竞争力的关系：能力是基础，竞争力是表现

三、核心能力战略与品牌管理过程

1. 战略分析与品牌导向：定位

2. 战略形成与品牌基因：要素

3. 战略准备与品牌策划：前提

4. 战略实施与品牌运营：过程

5. 战略评价与品牌评估：修正

6. 战略控制与品牌升级：做强

7. 战略储备与品牌维护：做久

第四讲：打造最具核心能力的品牌

一、强势品牌打造的两大路径

路径一：注重创新

路径二：注重人才管理

品牌做强是一个系统工程

二、持续竞争优势法则与品牌运营

1. 人无我有

2. 人有我优

3. 人优我变

三、品牌管理形成核心能力的的四大逻辑

1. “卖什么”——行业选择

2. “卖给谁”——市场选择

3. “如何卖”——方法问题

4. “收获”——成也顾客，败也顾客

四、品牌管理逻辑中的传统文化因素

案例分析：墨子思想最适合用于打造优秀品牌

1)兼相爱，交相利

2)察乱所自起，起不相爱

3)若使天下兼相爱，国与国不相攻，家与家不相乱，盗贼无有，君臣父子皆能孝慈，若此，则天下治

案例分析：儒家的思想打造长久品牌

1)仁道、恕道

2)心怀天下苍生，感念生命珍贵，对顾客充满真诚与爱意，则可赢得市场，占得份额，成就伟大的企业

3)忠恕违道不远，施诸己而不愿，亦勿施于人

课后总结与回顾