互联网企业如何做营销推广

讲师资历

课程目标

课程大纲

第一单元 互联网内容时代的营销推广

1. 互联网信息传播方式的变化

2. 内容创业的时代

u 内容营销的商业模式解读

u 小众品牌的崛起

u 内容时代引发的互联网传播渠道的变化

3.流量的二次分发

u 流量的分散化

u 社会化电商的崛起

u 新场景电商崛起

4. 案例：如函的新营销案例分析

5. 案例：逻辑思维的营销推广案例

第二单元 电信企业的需求分析

1. 电信行业用户需求的定义和类型

u 必备需求-通话和流量需求

u 无差异需求-手机购买

u 魅力型需求-套餐

u 期望值需求-省流量、大小王卡

u 反向需求

2. 电信行业常用的需求分析方法

u 电信行业数据调研

u 业内资深专业人士

u 定向的电信用户访谈

u 问卷调研-中国电信用户调研问卷为例

u 将自己变成目标用户

u 来自运营数据的分析

u 基础的定性和定量分析

3. 用户需求评估-KANO模型

u KANO模型定义

u KANO模型的总结

第三单元 企业营销的媒介选择和自媒体平台搭建

1. 网易和饿了么“丧茶”的营销推广案例分析

u 丧茶的产品介绍

u 丧茶的营销创意策划

u 丧茶的营销目的

u 丧茶的品牌解读

u 深入年轻人内心的丧文化

2.常见的品牌媒体

u 常见的品牌媒体

u 媒体投放策略

u 媒体投放评估

3. 品牌广告市场-百度网盟广告

u 百度网盟广告主要产品

u 百度网盟广告的触发机制

u 百度网盟广告的类型

u 百度网盟广告的定向选择

u 网盟广告的投放策略

4. 品牌广告市场-展示类广告

u 门户类展示广告

u 视频类展示广告

u 线下展示广告-LED、楼宇、灯箱等

5. 移动品牌广告市场

u DSP

u RTB

u 程序化广告

u 新闻客户端广告

u 腾讯社交广告之微信公众号广告

u 腾讯社交广告之朋友圈广告

u 腾讯社交广告投放流程

6.自媒体传播的矩阵

u 用户共创内容的机制

u 用户共创内容的发布平台

u 自媒体矩阵

u 自媒体的导流系统

7. 腾讯开发者社区的营销案例分析

u 开发者社区的推广

u 用户的分层

u 腾讯开发者社区的内容定位

u 腾讯开发者社区的活动策划

第四单元 互联网企业口碑营销

1. 微信营销策划方案

2. 微博营销策划方案

3. 新媒体品牌营销

u 百度知道

u 问答营销

u 百度经验

2. 知乎营销

u 知乎营销步骤

u 知乎营销内容

u 知乎营销适合推广的产品

u 知乎营销的人群

u 知乎营销的作用

3. 回答问题前的准备

u 账号的设置

u 快速找到精准话题

4. 在知乎回答问题的方法

u 让回答更受欢迎的准备

u 盘点型回答技巧

u 分享型回答技巧

u 讲故事回答技巧

u 如何自问自答

u 知乎互动小技巧

第五单元 互联网企业搜索引擎推广（需要一天）

1.  百度竞价和SEO的区别

2.  电信企业的SEO网络营销

u 电信行业关键词的设置

u 官网的TDK的设置

u 网站结构的优化

u 导航栏的设置

u 网站内容的设置

u 网站的站内优化

u 网站的站外优化

u 网站的站群

u 网站的外链建设

3.电信行业的百度竞价简介

u 营销账户结构的搭建

u 百度竞价的排名原理

u 百度竞价的优化

u 数据分析

4.互联网营销推广的数据分析

u 常用的推广数据分析工具

u 营销推广的数据分析方法

u 营销推广的搜索流量分析

u 营销推广的直接流量来源

u 营销推广的推介流量分析

u 营销推广的新老用户分析

课程总结