【快消全案八大系统-天龙八部】之【快消企业品牌规划系统】

讲师资历

课程目标

课程大纲

【快消企业品牌规划系统】---快消企业品牌的创建思维一、品牌思维1、品牌时代 告诉我们什么?2、品牌到底能为我们带来什么？3、何为品牌？二、品牌规划1、什么是品牌战略规划2、品牌战略规划包括哪些内容？1）、品牌化决策环节2）、品牌模式的选择3）、品牌规划的内涵4）、品牌延伸规划5）、品牌管理规划3、如何制定品牌战略第一步：品牌资产检核 1、品牌知名度：2、品牌认知度：3、品牌忠诚度：4、品牌联想：第二步：策略制定 第三步：品牌创新策略——导入子品牌.第四步：品牌定位 第五步：品牌推广 第六步：品牌整合传播  1、资源的整合 2、传媒整合 3、整合传播实施  【品牌战略】---快消企业品牌的创建思维一、品牌思维1、品牌时代 告诉我们什么?2、品牌到底能为我们带来什么？3、何为品牌？二、品牌距离1、品牌的三大系统符号系统利益系统意义系统2、品牌的9个元素三、我们是否在路上？1、品牌精细化管理2、何为品牌精细化管理？3、进行品牌精细化管理，需要遵循科学的工作流程。4、品牌战如何打？如何保持品牌健康？四、品牌建设A 宣传途径B 销售网络C 终端销售五、品牌保护！产品上市前的工作计划:未来的工作计划:六、品牌匠心解决困难的5颗心 【品牌战略】---快消企业品牌建设规划路径一、什么是品牌？1、品牌的等级2、品牌的三个特点3、品牌的四个阶段4、品牌五个成长链5、品牌知名的程度三层水准6、产品形成品牌的过程二、品牌规划品牌规划7要素课程内容1、品牌愿景2、品牌定位1）品牌定位三要素2）品牌定位依据3）定位基础4）品牌定位二十法3、品牌核心价值1）提炼原则2）提炼和规划品牌核心价值1、功能性价值2、精神或情感性价值3、自我表现价值3）品牌核心价值提炼——自身优势4）成功品牌的核心价值特征4、品牌个性品牌营销的等级5、品牌广告语6、品牌形象提升1）品牌形象设计原则2）品牌形象提升的步骤3）logo设计原则三、品牌传播1、传统的品牌传播模型2、由客户发动的品牌传播模型3、IMC整合营销传播1）整合品牌传播八项原则2）IMC的四个发展阶段3）IMC模型的品牌接触传递系统4）品牌整合传播体系5）IMC模型的品牌传播模式6）品牌传播——品牌故事演绎7）品牌传播——企业领袖塑造8）企业领袖形象的三大要素9）品牌规划元素关系图四、品牌经营4模式1、单一品牌经营2、副品牌经营3、多品牌经营4、背书品牌经营五、品牌经营四大陷阱1、品牌延伸不当的体现2、品牌延伸关键点3、母子品牌拉郎配的陷阱4、品牌经营四大陷阱之三：快速创建强势品牌的陷阱5、品牌经营四大陷阱之四：高端品牌盲求市场份额，导致品牌模糊。