《市场调查研究及数据分析应用》

讲师资历

课程目标

课程大纲

一：市场调研与数据分析概论与流程1、市场调查研究与分析的定义及分类3、分析技术路线图4、如何将企业的营销问题转变成具体的研究问题与分析假设5、市场调研&分析方案设计数据流程6、如何撰写研究分析报告二：市场数据的价值与效用、分析、判别与解读1、市场数据的效用和种类2、重要市场情报变量说明3、市场数据分析基本模式4、市场数据判别如何用在营销4P三：定性市场调查研究（设计、运做、适用范围、结果分析）1、小组座谈2、德尔费法3、头脑风暴4、深度访谈5、经验调查6、投射技术7、案例分析四：市场调查研究与分析方法--单项研究1、宏观研究（包括行业分析）2、竞争研究3、消费者研究4、价格研究5、品牌研究6、产品研究7、渠道研究8、广告研究9、产品生命周期研究10、产品定位研究11、新产品测试五：数据处理与分析1、数据的清理、编码与录入2、初步统计分析3、一般分析方法4、联合分析法5、交叉分析法6、聚类分析7、判别分析8、多维变量分析9、因子分析10、对应分析11、回归分析12、假设检验13、如何做研究分析图表六：市场预测1、定性市场预测2、定量市场预测3、动态型市场预测4、静态型市场预测七：总结、提问与答疑