韦志国:企业新闻宣传工作实务

讲师资历

课程目标

1.理解宣传工作内容 2.理解掌握宣传工作常用文体的写作方法，解决基层通讯员文字功底薄弱问题 3.理解全媒体时代，企业宣传工作的创新途径和方法

课程大纲

导学 1.案例分析：您是否写过这样的“新闻” 2.专业记者怎样写同类稿件 3.企业新闻的常见问题：公文化新闻 第一部分  宣传工作做什么？——岗位职责与工作内容 1.宣传工作的两个维度：内宣、外宣 2.内宣工作的主要特点与普遍现象 3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容 4.宣传工作人员的修养 5.宣传工作的两种基本文体：信息（简报）、新闻（消息） 第二部分  如何收集写作素材？——信息采集与选择 1.采访的重要作用与基本方向 2.采访的基本方法与禁忌 3.信息材料的日常收集 4.采访需要搜集的信息（新闻的要素） 5.不同事件的采访重点 6.搜集纸质材料 第三部分  如何提升新闻价值？——新闻价值挖掘 1.“大而全”的新闻为什么没人爱看？——什么是新闻价值 2.通过分析新闻要素挖掘新闻价值 （1）人物决定价值 （2）时间决定价值 （3）过程决定价值 3.新闻角度决定新闻价值 （1）根据新颖性确定角度 （2）根据重要性确定角度：新闻宣传工作要点及重点选题 （3）根据独特性确定角度 （4）根据复杂度确定角度 （5）根据关注度确定角度 第四部分  怎样撰写新闻？——新闻写作基本技法 1.热身训练：重写新闻稿 2.新闻的类型、基本写作要求 3.新闻的内容要素及其组合规律 4.新闻语言的层次与基本要求 5.消息的写作 （1）标题及其基本类型与构思技巧 （2）正文的倒金字塔结构 （3）导语 （4）主体 （5）结尾与背景资料 6.企业常见新闻类型写作要点 （1）业务活动新闻 （2）会议新闻 （3）学习培训新闻 （4）宣传教育新闻 7.图片新闻 （1）图片新闻的概念、类型 （2）图片新闻的优势与适用场景 （3）图片拍摄注意事项 （4）文字说明写作要点 8.新闻摄影 （1）新闻图片摄影的基本要求 （2）新闻图片的构图规律 （3）图片的文字说明撰写技巧 第五部分  怎样避免失误？——稿件审改与编辑 1.案例分析：新闻稿常见失误 2.审改、编辑的基本程序 （1）自我审改 （2）送审 3.审改、编辑的重点 （1）事实的订正 （2）思想政治差错的校正 （3）克服偏离主题 （4）内容单薄 4.语言修改 （1）长句常见问题及修改方法 （2）词语常见问题及修改方法 第六部分  如何防范和化解舆情危机？——企业应对舆情基本策略 1.案例分析：一则通知印发的舆情风波 2.舆情、舆情的影响、舆情基本形态 3.舆情发展的一般规律；针对企业的舆情的特殊规律 4.舆情分析的基本方法 5.企业应对舆情的基本策略 （1）及时性策略 （2）明确化策略 （3）人格化策略 （4）冷处理策略