《品牌策略》

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课程目标

课程大纲

前言来自企业的拷问为什么你的产品；价格上够高？销量上不去？利润出不来？消费者不喜欢？竞争不给力？为什么同样的产品，卖得比你贵，卖得比你好？为什么制造型企业，利润不够高，价格上不去？为什么制造型企业，品牌做不好，营销做不好？ 第一章消费与经济趋势1：十四五规划对品牌的决定性作用2：新消费时代的品牌特征3：消费升级人们需要什么样的品牌 第二章中国品牌与国际品牌的差距1：中国品牌与国际品牌存在的差距是什么2：世界级品牌的发展路径是怎样的3：中国企业是如何理解品牌的 第三章：什么是品牌1：什么是品牌2：品牌具备哪些要素3：中国企业做品牌的意义是什么？（价格，销量，竞争力） 第四章：快速打造品牌五步法1：品牌命名策略；好的名字，自带流量。2：品牌定位策略；好的定位，一剑封喉。3：价值塑造策略：好的价值，一见倾心。4：形象设计策略：好的颜值，一见钟情。5：品牌传播策略：好的传播，自动蔓延。 第五章：品牌9大定位策略1：客户群体定位策略：99%的企业不知道你的消费者是谁2：品牌定位策略：没有必须选择你的理由，就是没有理由3：价值定位策略：不能激发人们的欲望，就无法俘获人心4：形象定位策略：让需要看见的人，看见并喜欢你5：产品定位策略：独特的功能定位，就是特劳特定位6：营销定位策略；怎么卖，如何卖？谁来卖？在哪里卖？7：渠道定位策略：商超，代理，分销，微商，社群8：价格定位策略：价格贵了和便宜了，都是错误的9：传播定位策略：会传播的是影响人，不会传播的是伤害自己 第六章：新媒体传播策略1：品牌IP策略2：小红书种草策略3：直播传播策略4：短视频策略5：品牌创始人传播策略6：品牌故事传播策略7：品牌事件传播策略8：传统媒体传播策略